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内容简介

本教材由人力资源和社会保障部教材办公室、中国就业培训技术指导中心上海分中心、上海市职业技能鉴定中心依据上海1+X创业能力
职业技能鉴定细目组织编写。教材从强化培养操作技能，掌握实用技术的角度出发，较好地体现了当前近期新的实用知识与操作技术，对于提高创业人员基本素质，掌握创业能力的核心知识与技能有直接的帮助和指导作用。
本教材根据本职业的工作特点，以能力培养为根本出发点，采用模块化的编写方式。全书共分为10章，内容包括创业与计划、环境与分析、市场与顾客、目标与定位、财务与规划、风险与管理、公关与礼仪、团队与机制、危机与处置、文体与写作等，每章后附有相关案例及思考题。
本教材可作为创业能力职业技能培训与鉴定考核教材，也可供全国中、高等院校创业能力相关培训参考使用。

第一章创业与计划
第1节创业...................................................... 2
第2节计划...................................................... 9
"创业与计划"案例分析....................................... 18
第2章环境与分析
第1节环境扫描................................................ 22
第2节分析技术................................................ 30
"环境与分析"案例分析.....................................；.35
第3章市场与顾客
第1节市场营销信息系统.................................... 38
第2节市场营销调研.......................................... 41
第3节市场营销预测.......................................... 44
第4节顾客行为分析.......................................... 49
"市场与顾客"案例分析....................................... 58
第4章目标与定位
第1节市场细分................................................ 62
第2节目标市场选择.......................................... 67
第3节市场定位................................................ 70
......

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