营销师

字数: 358000.0
装帧: 平装
出版社: 中国劳动社会保障出版社
作者: 人力资源和社会保障部教材办公室组织编写
出版日期: 2013-05-01
商品条码: 9787516703397
版次: 1
开本: 16开
页数: 256
出版年份: 2013

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内容简介

本教材由人力资源和社会保障部教材办公室组织编写。教材以《国家职业技能标准.营销师》为依据，紧紧围绕"以企业需求为导向，以职业能力为核心"的编写理念，力求突出职业技能培训特色，满足职业技能培训与鉴定考核的需要。
本教材详细介绍了营销师（国家职业资格五级）应掌握的相关知识和技能要求。全书分为4个模块单元，主要内容包括：市场分析、营销策划、产品销售、客户管理等。
本教材是营销师（国家职业资格五级）职业技能培训与鉴定考核用书，也可供相关人员参加上岗培训、在职培训、岗位培训使用。

第1单元市场分析
1.1市场调研
1.1.1市场调查的特点
1.1.2市场调查的作用
1.1.3市场调查的种类
1.1.4市场调查的内容
1.1.5市场调查的步骤
1.1.6直接调查的方法
1.2市场购买行为分析
1.2.1消费者市场分析
1.2.2组织市场分析
1.3销售机会与威胁分析
1.3.1市场营销环境
1.3.2销售机会分析
1.3.3销售威胁分析

第2单元营销策划
2.1制订销售计划
2.1.1销售计划的编制
2.1.2简单的销售预测
2.1.3销售目标的确定
2.1.4营销人员销售目标的确定
1.5市场细分
2.2产品策划
2.2.1产品组合的分析和评价
2.2.2企业产品的展示策略
2.3渠道策划
……