IT广告创意设计

《IT广告创意设计》适用于广告设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的高校学生及从事广告创意设计的专业人员的学习与阅读。

本书主要从IT业产品的特点、广告创意设计、广告表现手法、广告策划、广告媒体、现状与发展趋势等方面结合具体的成功和失败案例进行详细的论述，以达到促进IT行业广告发展的目的。

杜秀玲，女，硕士，副教授，吉林省白山市人，1976年10月出生，毕业于吉林艺术学院美术设计系，现在河南工业大学设计艺术学院从事艺术设计的教学工作。曾发表论文20余篇，主编和参编书籍7本，获省级、厅级奖励20余项。 

第一章 IT广告概述
一、IT 行业
二、同内外广告发展态势
二-、IT广告的现状及存在的问题
第二章 IT广告的分类及特点
一、IT广告的分类门
二、lT广告的特点
第三章 IT广告的社会功能
一、思想革新
二、文化冲击
三、回馈社会
四、绿色人性
第四章 lT广告创意特点及原则
一、IT广告的创意特点
二、IT 广告的创意原则
第五章 IT广告创意的构成要素及运用技巧
一、IT广告语言
二、IT广告图画
三、IT 广告色彩
第六章 lT广告的创意表现
一、创意的本质
二、IT广告创意的表现方法
第七章 IT广告的策划
一、IT广告策划的概念
二、IT广告策划的原则
三、IT广告策划的内容与程序
四、I广r广告策划案例解析
第八章 IT广告语言的语体创意
一、IT广告语体的含义
二、IT广告语言语体的特征
二、IT广告语言的语体分类及表现方式
第九章 IT广告的媒体选择及创意表现
一、电视媒体
二、广播媒体
二、报纸媒体
四、杂志媒体
五、户外媒体
六、售点媒体
七、网络媒体
第十章 IT广告的发展趋势
一、更加注重人性化创意
二、更加注重‘绿色”宣传
三、更加注重品牌国际化
参考文献
后 记

    ①赞扬式
    这类广告口号，是将企业、产品的特长、优点和给消费者带来的利益，以赞扬的语气直截了当地向消费者点明，使消费者容易鉴别和牢记其突出优点。例如联想电脑广告口号：“每一年，每一天，我们都在进步”。
    ②号召式
    这类广告口号，利用鼓动性的言辞，发挥强烈的宣传鼓动作用，旨在诱发和督促消费者即时购买广告所宣传的商品或劳务。例如爱立信手机广告口号：“一切尽在掌握”。
    ③情感式
    这类广告口号，以丰富的想象力、幽默和富于人情味的言辞来引发人的联想，风格幽默风趣，语气轻松愉快，让消费者在欢愉的气氛中接受广告的宣传。例如中国联通广告口号：“情系中国结，联通四海心”。
    ④标题式
    有的广告口号常被广告语言标题直接借用，使之起到双重作用。例如诺基亚广告口号“科技以人为本”。
    （3）IT广告口号创作技巧
    IT广告口号的创作可以采取多种角度，常见的有：
    ①抓住产品的独特卖点
    根据产品与其他同类竞争产品的不同之处，诉求产品特征，以利于吸引消费者。例如IBM的广告口号：“IBM就是服务”。这句广告口号十分简单，但是却清楚而又准确地阐明了企业的指导思想，而IBM公司正是因其为用户提供了*佳服务而独步全球。
    ②把握消费者认同的社会信条
    以积极向上、富于人情的社会共同价值观念提醒消费者，让消费者在认同广告语言标语的同时，接受本品牌。例如诺基亚手机的广告口号：“生活充满激情”。诺基亚在这里叫卖的不是产品，而是一种生活态度，充分体现出其对美好生活的热爱，与创意生活个性的激情。
    ③使消费者产生品质联想
    介绍原产地、企业背景或专家身份，让人产生该产品品质优良的联想。例如中国电信网络快车的“越了解宽带，越信赖网络快车”等广告口号。
    ④明确消费者自身的定位
    直接告诉消费者自己的定位，引起目标人群的关注。例如北大方正的广告口号：“创造科技与文明”。
    ⑤引人注意
    以一些新奇独特的角度或手法，突出广告的差异性，引起受众的注意。例如：“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。”
    ⑥体现个性
    通过诉求一些个性化的理念，引起消费者共鸣。例如TCL某款手机的“爱我所爱”、中国移动全球通的“我能”等广告口号。