品牌管理

本书本着“兼备逻辑性、系统性、可读性、新颖性、可操作性”的理念编写而成。本书由四篇十六章组成。靠前篇为品牌管理概览（品牌与品牌管理）；第二篇为品牌战略管理（品牌战略规划、品牌定位、品牌成长战略、品牌组合战略、品牌联盟战略、品牌延伸、品牌靠前化战略）；第三篇为品牌策略（品牌设计策略、品牌营销策略、品牌传播、品牌关系、品牌形象塑造）；第四篇为品牌绩效评估与管理（品牌资产评估、品牌绩效评估、品牌危机管理）。每章的内容由引言、主体内容、本章小结、复习思考、案例分析及参考文献等几部分组成。

序
前言
第一篇品牌管理概览
第一章品牌与品牌管理
引言
第一节品牌含义与品牌元素
第二节品牌特征和功能
第三节品牌管理与品牌管理流程
第四节品牌管理的核心概念
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
第二篇品牌战略管理
第二章品牌战略规划
引言
第一节品牌战略规划概述
第二节品牌计划
第三节品牌分析
第四节品牌战略
第五节品牌建立
第六节品牌审计
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
第三章品牌定位
引言
第一节品牌定位的内涵
第二节品牌定位的流程
第三节品牌定位的原则和策略
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
第四章品牌成长战略
引言
第一节品牌初创
第二节品牌成长
第三节品牌成熟
第四节品牌衰落
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
品 牌 管 理 目录 第五章品牌组合战略
引言
第一节品牌组合战略概述
第二节品牌组合战略的框架
第三节设计品牌组合结构战略
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
第六章品牌联盟战略
引言
第一节品牌联盟概述
第二节品牌联盟的类型
第三节成分品牌
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
第七章品牌延伸
引言
第一节品牌延伸的内涵
第二节品牌延伸的类型
第三节品牌延伸的意义
第四节品牌延伸的原则与策略
第五节品牌延伸的流程与评估体系
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
第八章品牌国际化战略
引言
第一节全球范围内的竞争
第二节品牌国际化营销方案的优缺点
第三节创建基于顾客的全球品牌资产
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
第三篇品 牌 策 略
第九章品牌设计策略
引言
第一节品牌设计概论
第二节品牌无形要素设计
第三节品牌有形要素设计
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
第十章品牌营销策略
引言
第一节品牌策略概述
第二节品牌产品策略
第三节品牌定价策略
第四节品牌渠道策略
第五节品牌服务策略
第六节品牌体验策略
第七节区域品牌发展策略
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
第十一章品牌传播
引言
第一节品牌传播的内涵
第二节品牌传播的特点
第三节品牌传播的原则与策略
第四节品牌传播的作用与效果评价
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
第十二章品牌关系
引言
第一节品牌关系管理的内涵
第二节品牌关系管理中的整合营销
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
第十三章品牌形象塑造
引言
第一节品牌形象概述
第二节品牌形象模型
第三节品牌形象塑造
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
第四篇品牌绩效评估与管理
第十四章品牌资产评估
引言
第一节品牌资产评估系统
第二节评估品牌资产的来源
第三节品牌资产市场绩效评估
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
第十五章品牌绩效评估
引言
第一节品牌绩效评估概述
第二节品牌绩效评估指标体系的构建
第三节财务类品牌绩效的评估
第四节非财务类品牌绩效的评估
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
第十六章品牌危机管理
引言
第一节品牌危机的基本理论
第二节品牌危机的周期及管理模式
第三节品牌危机管理的策略
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献