乔布斯超级魔力演讲

《乔布斯不错魔力演讲》(作者陈卓然)对乔布斯的演讲技巧和方式进行了详细的分析，找到他演讲成功的奥秘所在，通过对他的演讲技巧和谈吐风格的展示和延伸解释，来与读者进行一次深刻的“对话”，让读者对演讲有一个全新认识。《乔布斯不错魔力演讲》内容深入浅出，相信每一个关于乔布斯的演讲细节都能为我们带来启发，帮助我们提升自己。

[第1章]
模拟幕后
每一个细节都精益求精 / 002  疯狂的彩排 / 006
伟大演讲的要素 / 009  10000个小时的成功定律 / 013

[第2章]
设计精彩的开场白
一开场就抓住听众的耳朵 / 018  不专业的专业介绍 / 023

[第3章]
展开演讲路线图
陈述大框架 / 028  最吸引人的演讲题目 / 032
用轻松简洁的方式讲述细节 / 035
不批评旧的事物，又能巧妙地凸显新事物 / 039
提问可以当作一种好的过渡 / 043

[第4章]
展示你的独一无二
一句话来描述你的产品 / 048   弄清楚在什么地方“抖包袱” / 055

[第5章]
演讲就是与听众的意识博弈
永远知道听众需要什么 / 060  从听的角度说，效果会更好 / 065
让听众相信这是一个好主意 / 069

[第6章]
把握吸引听众的技巧和时机
说得多不如说得巧 / 074  通过认可来克服危机 / 077
第三方的认可所发挥的作用 / 080

[第7章]
把演讲做成一部电视剧
寻找戏剧化元素 / 084  利用上场人物来构成电视剧情节 / 088
像制作电视剧一样制作演讲 / 092
上演“人生历史剧”为观众留下感动 / 095
一个令人惊讶的情节 / 100  在演讲中添加娱乐元素 / 103

[第8章]
让多媒体“返璞归真”
让听众通过眼睛“拍出”图片 / 110  加入视频剪辑 / 113
用空的画面聚拢听众眼球 / 116

[第9章]
营造轻松的演讲氛围
避免堆砌术语 / 122  掌握控场能力 / 126  把劝说的动机藏起来 / 130

[第10章]
把产品带到现场去
必不可少的“展示引力” / 134  让产品的外观说话 / 138
介绍产品的技巧 / 143  把体验作为礼物送给消费者 / 146

[第11章]
让听众所见更加信息化
选择与表达内容相符的图表 / 150  出示价格的特殊技巧 / 154
一边讲解一边演示 / 158

[第12章]
那些“超酷”的词汇
“新造词”是一种听觉冲击 / 162  说些与众不同的内容 / 165

[第13章]
“三点的技法”
3点比5点更有说服力 / 170  向听众说清楚三个要点 / 173
用三个层次催眠听众的耳朵 / 176

[第14章]
有效的竞技需要精心的架构
如何描述竞争者 / 180  反败为胜的战略 / 183
和其他商品对比的方法 / 188

[第15章]
展示你的激情和能量
推销你的愿景 / 194  “英雄式”的号召力 / 197
“摇滚式”的渲染力 / 201

[第16章]
让演讲流畅自然
根据听众的需求表述演讲 / 206  克服演讲中的焦虑感 / 210
时刻铭记回顾和总结 / 214

    乔布斯的演讲被誉为伟大的演讲，经过有关专家归纳，他的演讲之所以有说服力、影响力，能够成为成功的、伟大的演讲，主要是因为他的演讲底稿包含了五个成功的要素。想要成为很好的演讲者，用掷地有声又条理清晰的话语替自己赢得一场又一场战役，以下五个要素是推荐的条件：
    1．精悍的标题
    当乔布斯推出iPhone手机时，他大声宣布：“今天，苹果重新发明了手机！”这就是他的标题。标题的作用是紧紧地抓住听众的注意力，使人们集中精力听演讲。标题的意义就是：你想带给观众的很伟大的想法是什么？
    在演讲中，为了让人们对标题有清晰的印象，标题应当简短易记，并以主谓宾的语序出现。简短有力又具有吸引力的标题，容易抓住听众的好奇心，从而使得听众注意力更集中，更容易被演讲者打动。
    2．充满激情的声明
    公共演讲之父亚里士多德称：“成功的演讲者都有一种精神病态，对演讲主题充满了难以置信的激情和热度。”乔布斯几乎每一次作演讲时，无论主题是发布新产品还是介绍自己的生平，都能表现出不可思议的令人眩晕的兴奋感。苹果的员工、乔布斯的朋友，甚至包括一些采访过他的记者都认为，乔布斯身上那种旺盛的精力和热情令人神往，让人禁不住为之倾心、着迷。这也就是比尔？盖茨和阿梅里奥所说的“乔布斯魅力”之一。
    站在演讲台上，如果演讲者只是干巴巴地把稿件上的文字一字一句地读出来，再字正腔圆，也不会有感染力，所以激情几乎是演讲的必需品。
    如果我们演讲的时候，接近释放自己的能量，像乔布斯一样大方地和听众分享活力和激情，他们会因为我们的兴奋而兴奋。
    3．三条关键信息
    在演讲现场希望在场的听众接收到什么信息呢？我们在演讲之前要找到让听众感兴趣的关键信息。抓住演讲的主要信息，在演讲中要做到使他们不用翻看笔记就能很容易地回想起信息的内容。在乔布斯的演讲中，我们可以发现，他的演讲内容不仅清晰流畅，在阐释问题的时候，他会将重点内容分成三点表述出来，这样听众在接受信息的时候，能依赖短时记忆记住这些要点。所以，我们在演讲的时候需要用大量的素材来论证要点并加深听众的记忆。
    4．隐喻
    亚里士多德说，隐喻是“迄今为止很有意义的手法”。隐喻是比喻中的一种，是指用一个词或短语的突出之处来指代另一事物。在演讲以及其他的宣传中，人们常常把隐喻当作一种表达方式。乔布斯在与人交谈或者演讲中也常常用到隐喻。在一次关于苹果电脑的采访中，乔布斯说： “苹果电脑是我们能想到的优选的一个工具，我们的苹果电脑就是现代人们的自行车。”他的这一隐喻说明了苹果电脑的普遍性，以及电脑在日常生活中有着重要的作用。
    我们在准备演讲的时候，不管是演讲底稿中还是口头表达中，隐喻都是一种很实用的传播工具。它将隐喻创造者的经验和隐喻接受者的经验相互融合，也是很有说服力的一种工具。
    5．演讲和修辞
    如果平铺直叙如同闲话家常一般作演讲，这样的演讲效果肯定不会很好。所谓演讲，其实就是在公众面前将信息有效地传达出去，这个有效――不仅仅是形容传播过程，也要追求传播效果，为了达到这个效果还应当做什么呢？
    毫无疑问的是演讲内容，除了在演讲中准备故事之外，还有一个重要的手段，就是修辞手法。
    没有修辞的演讲不是演讲，就连布道和讲课有时候都需要多种方法并用，何况演讲？排比、列举、反问……这些统统可以用在演讲当中。
    在演讲的时候，要尽量将这些元素融入演讲之中，将其绘声绘色地表现出来。这样的演讲才会更加有趣，更有吸引力，更有现实意义。P9-12