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内容简介

本教材分为15章45节，图表100幅左右。主要内容包括：广告产业发展、广告管理范畴、广告经营环境、企业广告运作、广告公司运作、靠前广告营销、网络广告管理、整合营销传播等。本教材吸收和借鉴近期新研究成果，融会贯通，实现内容创新；案例与图文相得益彰，致力于理论性与生动性的统一；注重文字表述的通畅洗练，增强可读性。

第一章广告与广告产业
第一节广告的产生与发展
第二节广告作为一种产业
第三节广告业的社会功能
第二章广告的经营管理
第一节广告经营管理概念
第二节广告经营管理目标
第三节广告经营管理效益
第三章广告的社会管理
第一节广告伦理与社会责任
第二节广告自律与行业规范
第三节广告法规与行政管理
第四章企业的广告管理
第一节企业广告管理的任务
第二节企业广告的组织系统
第三节企业广告的决策程序
第五章企业与广告代理
第一节广告代理与代理关系
第二节代理方式与代理责任
第三节代理选择与客户评价
第六章广告公司的管理
第一节广告公司的分类特征
第二节广告公司的组织结构
第三节广告公司的运作收益
第七章广告公司的经营
第一节广告公司的人力资源
第二节广告公司的业务经营
第三节广告公司的客户维护
第八章传统的媒介广告
第一节广告媒介的发展演变
第二节传统广告媒介的特点
第三节传统媒介的广告营销
第九章新媒体广告管理
第一节媒体创新与互动性态
第二节网络广告与手机广告
第三节植人式广告价值变革
第十章广告策划与创意
第一节广告目标与广告管理
第二节广告策划流程的管理
第三节广告策略与创意指导
第十一章广告调研与评估
第一节广告调研评估的价值
第二节广告调研的基本方法
第三节广告效果的评估模式
第十二章广告预算的管理
第一节广告预算的科学价值
第二节广告预算的合理分配
第三节广告预算的编制方法
第十三章广告的整合管理
第一节营销战略与品牌规划
第二节公共关系与促销配合
第三节系统协调与整合传播
主要参考文献
后记

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