金融营销学--聚文网

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内容简介

金融营销学是金融学和营销学的有机结合，并吸纳了经济学、管理学等的相关基本理论而建立起来的一门应用型管理学科，目前已成为经管类院校必修的一门课程。本教材不仅包含金融领域的基本理论问题，让学生对基本概念和基本理论有完整的掌握，而且包含本领域的基本实践问题，让学生对实务操作有一定的掌握，以适应未来工作的需求。通过系统学习和掌握这门课的基本知识、基本理论与方法，可以使学生系统地深入认识金融营销领域的基本问题，全面把握金融营销的内在联系和运作规律，分析当前我国金融营销领域的存在问题，提高金融营销的实战能力。本教材吸收了国内外近期新研究成果，特别是借鉴了近年来国内外的金融营销案例。教材紧密贴近我国金融业的近期新发展和实践，内容新颖、体系健全、案例丰富，可以作为本科院校、职业院校和金融机构的培训教材。

第一章金融营销概述
第一节金融营销的含义及特征
一、金融营销概述
二、金融营销的特征
三、金融营销的作用
四、我国开展金融营销的意义
第二节金融营销的发展历程及在我国的现状
一、金融营销的发展历程
二、我国金融营销的发展现状
三、金融营销的发展趋势
第三节金融营销研究的内容和对象
一、金融营销学的研究基础
二、金融营销学的研究对象及金融机构分类
三、金融营销学的研究内容
第二章金融营销环境分析
第三章金融营销战略与规划
第四章金融营销的目标市场策略
第五章金融营销的购买行为分析
第六章金融营销的产品策略
第七章金融营销的价格策略
第八章金融营销的渠道策略
第九章金融营销的促销策略
第十章金融营销的服务策略
第十一章金融网络营销
第十二章我国农村金融营销介绍
第十三章金融营销风险管理

金融营销学

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