网店视觉营销

本系列丛书由淘宝网组织品质专家团队编写，将淘宝网的网店运营专才教程化整为零，得出网店运营细分门类：美工、客服、推广、数据化营销、流程化管理等，以满足日新月异的电子商务人才发展需求，也适合各培训机构、职业院校作为教材使用，同时满足部分学员自学的需求。
淘宝大学编著的《网店视觉营销》主要讲解网店视觉化营销的基础知识，其间穿插实用的案例。希望读者经过专业系统的学习，能够迅速掌握网店视觉营销的职业技能。《网店视觉营销》适合网店美工人员、营销人员和电子商务专业的学生学习参考。

第1章 网店视觉营销 .1
1.1 网店视觉营销 .3
1.1.1 视觉营销概述 .3
1.1.2 实体店与网店的视觉营销 .4
1.1.3 网店视觉营销的意义 .6
1.2 视觉设计元素 .10
1.2.1 视觉中的点 .12
1.2.2 视觉中的线 .14
1.2.3 视觉中的面 .16
1.2.4 视觉中的图案 .17
1.3 视觉色彩 .18
1.3.1 色彩基本属性 .19
1.3.2 配色与信息传达的关系 .23
1.4 视觉设计中字体的应用 .26
1.4.1 字体的选择与设计 .27
1.4.2 字体的搭配与布局 .29
1.5 视觉构图 .33
1.6 电子商务形象识别系统 .37
1.6.1 基本原则 .37
1.6.2 设计阶段 .40
1.6.3 设计规范 .41
1.6.4 基本要素 .42
1.6.5 总结 .43
第2章 网店布局 .45
2.1 用户体验 .46
2.1.1 客户分析 .47
2.1.2 浏览路径 .59
2.2 视觉定位 .62
2.2.1 视觉信息传递 .64
2.2.2 品牌型和营销型视觉 .66
2.3 店铺结构 .72
2.3.1 首页布局 .73
2.3.2 描述页布局 .99
2.3.3 搜索列表页 .116
2.3.4 自定义页 .117
2.4 商品陈列 .120
2.4.1 品类排序 .126
2.4.2 商品搭配 .130
2.4.3 系列组合 .133
第3章 文案完美视觉化 137
3.1 文案视觉化的重要性 .138
3.2 如何做好文案视觉化 .138
3.2.1 商品营销 .138
3.2.2 商品营销经典FABE法则 .139
3.2.3 FABE法则的视觉化表现 .142
3.3 如何提炼出不错的视觉创意 .144
3.3.1 产品视觉创意 .144
3.3.2 活动视觉创意 .151
第4章 流量引导 159
4.1 流量构成 .160
4.2 商品主图 .165
4.2.1 主图的规范 .166
4.2.2 主图的素材选择 .167
4.2.3 主图的构图 .168
4.2.4 主图的信息分层 .172
4.2.5 主图的质感 .173
4.2.6 主图的场景化 .175
4.2.7 主图的品牌宣传 .176
4.3 直通车推广图片设计 .177
4.3.1 单品推广设计 .177
4.3.2 店铺推广设计 .182
4.3.3 明星店铺设计 .184
4.3.4 活动推广设计 .184
4.3.5 直通车图片的优劣分析运用 .185
4.4 钻展广告设计 .186
4.4.1 钻展广告设计的标准 .186
4.4.2 主题突出 .190
4.4.3 目标明确 .192
4.4.4 形式美观 .194
4.4.5 设计实施步骤 .203
4.4.6 素材库管理 .204
第5章 提升转化率设计 .205
5.1 首页 .206
5.1.1 店招 206
5.1.2 首焦 .209
5.1.3 首屏 215
5.1.4 分类 .217
5.1.5 促销活动区 222
5.1.6 页尾 .227
5.2 内页 .228
5.2.1 方案视觉化 .228
5.2.2 卖点视觉化 .232
5.2.3 情感视觉化 .244
第6章 视觉营销数据化 .205
6.1 什么是视觉营销数据化流程 .252
6.2 视觉营销数据化前期收集与定位 .253
6.2.1 店铺整体视觉定位 .253
6.2.2 描述页面产品展示的逻辑结构定位 .259
6.3 视觉营销数据化中期应用与设计 .259
6.4 视觉营销数据化后期分析与修正 .262
6.5 视觉营销数据流程化的总结 .266