公共关系史--聚文网

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内容简介

《公共关系史：17-20世纪》记录了后来被定义为公共关系的一些早期事件和实践。这一定义是颇具争议的。直到19世纪晚期，“公共关系”一词才被广泛应用于我们的语言之中。耶鲁大学某有名历史教授曾这样说过：“任何事物，若要了解其本质，都应该看它是如何发展起来的。”这正是我们一直以来研究公关实践起源的目的。虽然公共关系的作用通常难以被发现和觉察，但它却实实在在地在我们的民主社会中占据了重要的地位。美国的公关史始于17世纪，在那段时期土地推销者与殖民者致力于吸引主要来自英国的欧洲移民定居这片大西洋沿岸未开化的陆地。他们利用宣传、说教、发放手册和信函等手段，宣扬这片新大陆的勃勃生机和光明前景。《公共关系史：17-20世纪》下讫19世纪末20世纪初大学院校和其他非营利性组织的公关行为，将几个世纪的公关发展史串联起来。《公共关系史：17-20世纪》中列举了许多人们为争取言论自由而做出的努力：不屈不挠的塞缪尔?亚当斯领导下的大革命，打响了独立战争，开创了一个新的国度；以阿莫斯?肯德尔（AmosKendall）为首的安德鲁?杰克逊（AndrewJackson）总统派与尼古拉斯?比德尔（N.icholasBiddle）掌管的美国银行之间具有历史意义的抗衡，这成为后来司空见惯的企业与政府之间对抗的起始；亚伯拉罕?林肯（AbrahamLincoln）领导的宣传活动，发起了“第一次舆论战争”，最终拯救了美国；前大财团候选人威廉?麦金莱（WilliamMckinley）与普拉特的平民党演说家威廉?詹宁斯?布莱安（WilliamJenningsBryan）在1896年总统竞选上的对峙。还有发生在汉密尔顿派联邦：党人和杰弗逊派共和党人之间的政治斗争使“美国第一竞选顾问”约翰?贝克利（JohnBeckley）崭露头角。如今，他的继任者们几乎掌握了整个美国的政治进程。由此可见，就是这些斗争书写了历史，建立了国家。

序言
鸣谢

第一章为殖民地、大学和西部开发宣传造势
第二章在宣传中诞生了新国度
第三章最为出色的公关工作
第四章约翰？贝克利：第一位宣传活动家
第五章阿莫斯？肯德尔――安德鲁？杰克逊的思考机器
第六章杰克逊-比德尔的公关大战
第七章阿莫斯？肯德尔：邮政部长、推销家、慈善家
第八章 “第一次公众战争”
第九章公关宣传推动美国西部大开发
第十章新闻代理、促销以及广告在19世纪的繁荣发展
第十一章 “让公众见鬼去”
第十二章国家政治运动与政府信息起源
第十三章为高等教育“打广告”
第十四章非营利组织对公众支持的需求
第十五章推动社会变革

后记
译后记

公共关系史

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