网络营销项目教程

《网络营销项目教程(普通高等教育十二五规划教材)》为普通高等教育“十二五”规划教材(高职高专教育)。    《网络营销项目教程(普通高等教育十二五规划教材)》共分10个项目，主要包括网络商务信息收集、处理与发布，企业网站规划与设计，企业网站推广，网络广告，搜索引擎营销，E―mail营销，事件营销，论坛与博客营销，网络客户服务，网店开设与推广等。本书注重校企合作、工学结合，引入了大量的企业真实案例，充分体现项目教学、任务驱动的特点，实用性强。    本书可作为高职高专院校经济管理类专业的教材，也可作为相关从业人员的自学和参考用书。    本书由阳江职业技术学院谭建辉担任主编，陈德宝、张幸花担任副主编。

前言
项目1网络商务信息收集、处理与发布
1.1项目相关知识
1.1.1网络商务信息收集的目标
1.1.2网络商务信息的类型
1.1.3网络商务信息收集的困难和解决方法
1.1.4网络商务信息收集的工具和方法
1.1.5网络商务信息的存取与整理
1.1.6网络商务信息的发布工具与方法
1.2项目任务实施
1.2.1任务1网络商务信息收集
1.2.2任务2网络商务信息的处理
1.2.3任务3网络商务信息的发布
练习题

项目2企业网站规划与设计
2.1项目相关知识
2.2项目任务实施
2.2.1任务1企业网站结构与功能分析
2.2.2任务2企业网站诊断与优化
练习题

项目3企业网站推广
3.1项目相关知识
3.2项目任务实施
3.2.1任务1搜索引擎推广
3.2.2任务2论坛与博客推广
3.2.3任务3其他方式推广
练习题

项目4网络广告
4.1项目相关知识
4.2项目任务实施
4.2.1任务1网络广告市场分析
4.2.2任务2网络广告预算与策划实务
4.2.3任务3网络广告发布与评价
练习题

项目5搜索引擎营销
5.1项目相关知识
5.1.1搜索引擎营销的概念
5.1.2搜索引擎营销的特点
5.1.3搜索引擎营销原理
5.1.4搜索引擎营销的使用现状
5.1.5搜索引擎营销中的用户行为研究
5.1.6搜索引擎营销的主要模式
5.2项目任务实施
5.2.1任务1搜索引擎营销中的用户行为研究
5.2.2任务2搜索引擎营销策略实施
5.2.3任务3搜索引擎优化
练习题

项目6E-mail营销
6.1项目相关知识
6.2项目任务实施
6.2.1任务1制订一个有效的E-mail营销战略
6.2.2任务2开展一对一E-mail营销
6.2.3任务3开展电子邮件群发营销
练习题

项目7事件营销
7.1项目相关知识
7.2项目任务实施
任务网络事件营销实务
练习题

项目8论坛与博客营销
8.1项目相关知识
8.2项目任务实施
8.2.1任务1论坛营销实务
8.2.2任务2博客营销实务
练习题

项目9网络客户服务
9.1项目相关知识
9.2项目任务实施
9.2.1任务1设计网站客户体验
9.2.2任务2撰写网站客户体验设计诊断书
练习题

项目10网店开设与推广
10.1项目相关知识
10.2项目任务实施
10.2.1任务1网上商店创建
10.2.2任务2网店设置与装修
10.2.3任务3网上商店推广
练习题
附录项目考核与评价表
参考文献