影视广告概论

刘笑微所著的《影视广告概论》是广告学、影视制作等专业学生的专业限选课，通过该课程的学习，学生能够掌握影视(电视)广告发展概况、设计制作流程、影视广告的策划和创意过程、影视广告前期拍摄流程、影视广告的后期剪辑原则与过程、影视广告后期特效与动画的制作等内容；在掌握好影视广告制作理论的基础上，重点掌握影视后期制作软件Premiere pro2.0、AE、3DSMAX在影视广告制作中的应用。

本书介绍了影视（电视）广告发展概况、设计制作流程、影视广告的策划和创意过程、影视广告前期拍摄流程、影视广告的后期剪辑原则与过程、影视广告后期特效与动画的制作等内容。

第一章 影视广告基础知识
第一节 影视广告的定义
第二节 国内影视广告制作沿革
第三节 影视广告媒体特性
第四节 影视广告制作流程
第二章 影视广告的创意
第一节 影视广告创意的过程
第二节 广告创意的思维方法
第三节 影视广告的主题
第四节 影视广告的诉求
第五节 影视广告创意的几种技巧
第三章 影视广告拍摄前分镜头和故事板的制作
第一节 分镜头脚本
第二节 故事板
第四章 影视广告拍摄前PPM会议
第一节 什么是PPM
第二节 PPM会议的内容和程序
第三节 PPM会议对与会人员的要求
第四节 影视广告制作前的导演阐述
第五章 影视广告拍摄前的制片工作
第一节 经费预算
第二节 制作合同
第三节 拍摄周期计划
第六章 影视广告中蒙太奇的运用
第一节 蒙太奇
第二节 蒙太奇的分类
第三节 蒙太奇的作用
第七章 影视广告中的美术造型设计
第一节 创意视觉化
第二节 广告片总体空间造型设计
第三节 影视广告中的人物造型设计
第四节 影视广告中道具的设计
第八章 影视广告中的摄影照明技巧与画面构成
第一节 影视广告的拍摄介质
第二节 影视广告拍摄中的光影与照明设计
第三节 影视广告的摄影构图
第四节 影视广告拍摄中景别的处理
第九章 影视广告的表演
第一节 影视广告表演的定义
第二节 影视广告如何选演员
第三节 影视广告导演与表演
第四节 影视广告的规定情境
第五节 演员基本的表演调度
第十章 影视广告后期制作准备
第一节 冲片及转磁
第二节 数字采集与格式转换
第三节 镜头初选
第十一章 影视广告剪辑基础
第一节 影视广告的剪辑
第二节 镜头的编辑(非线性编辑软件)
第三节 影视广告剪辑的原则
第四节 镜头组接节奏
第十二章 影视广告中的动画运用
第一节 二维动画
第二节 电脑三维动画
第十三章 影视广告中的数字特效运用
第一节 特效的合成制作
第二节 数字时代广告后期制作的蒙太奇思维
第十四章 影视广告的声音制作
第一节 影视广告音乐
第二节 影视广告音乐之广告歌
第三节 配音
第四节 音响
第五节 最后混音(音画合成)
第十五章 影视广告的审片
第一节 初审
第二节 终审
参考书目