市场营销学(第4版新编经济学系列教材)

装帧: 平装
出版社: 复旦大学出版社
作者: 徐鼎亚
出版日期: 2012-08-01
商品条码: 9787309039214
版次: 4
页数: 374
出版年份: 2012

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内容简介

徐鼎亚编著的《市场营销学》在吸收国内外市场营销研究的理论和分析国内工商企业市场营销实践的基础上，阐明了市场营销的基本理论。全书共分-卜章：导论、市场营销环境、顾客购买行为分析、市场调查和预测、目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理。《市场营销学》的特点之一是实用性、适应性强，如第二版增加了网络营销等内容；第三版增加了营销环境分析与对策以及营销案例等内容；第四版增加了整合营销以及更新了案例。《市场营销学》的特点之二是通俗易懂、深入浅出、简明扼要。本书可作为高等院校非管理类本专科生及管理类专科生学习市场营销理论的教材，亦可作为工商企业经济管理干部培训必需的教学用书，还可作为成人高校自学市场营销理论的用书。

1 导论
2 市场营销环境
3 顾客购买行为分析
4 市场信息研究
5 目标市场策略
6 产品策略
7 价格策略
8 分销策略
9 促销策略
10 市场营销管理