软传播:低成本打造强品牌(2012修订版)--聚文网

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内容简介

《软传播:低成本打造强品牌(2012修订版)》内容简介：时代在变，新的商业形势、新的品牌传播环境下，硬广告、大投入的时代一去不复返了。在这种背景下，如何让你的品牌有传必播？如何让你的品牌低成本高绩效地实现大传播？如何让奢侈的品牌大战不再奢侈？如何避免并解决硬性的、强制性的硬宣传、硬广告的弊端？《软传播:低成本打造强品牌(2012修订版)》在分析研究大量真实案例的基础上，提出了“软三非”“软三式”“软三化”的 “三软法则”，针对各种类型的品牌分析了多种软传播的实现载体和形式，以案例为载体，用事实说话，为品牌打造品牌传播力的优选境界。

第一章为什么是软传播
一、组织和个人的品牌传播误区
二、新商业环境下的传播变迁
三、如何让你的品牌有传必播
第二章如何传播才算软
一、什么叫软？
二、软三非
三、软三化
四、软三式
五、软传播法则
六、软传播的模式设计和体系构建
第三章让你的晶牌软起来
一、快品牌的软传播之道
二、慢品牌的软传播之道
三、新品牌的软传播之道
四、老品牌的软传播之道
五、强势品牌的软传播之道
六、弱势品牌的软传播之道
七、工业品品牌的软传播之道
八、消费品品牌的软传播之道
九、城市品牌的软传播之道
十、公益品牌的软传播之道
十一、个人品牌的软传播之道
第四章软传播的实现载体和形式
一、内刊：品牌传播的细菌战
二、企业家品牌：捆绑式传播的利与弊
三、网站：传播很优化
四、书籍：小投人大产出
五、新闻发言人：好事传千里坏事不出门
六、形象代言人：加分不减分
七、专题片：一片“骗”天下
八、歌曲：好歌上帝也跟着唱
九、FLASH：病毒式传播
十、软文：一本难念的经
十一、新闻：让记者追着要
十二、会议：影响并感动你我他
十三、论坛：抢占传播制高点
十四、活动：口口相传的力量
十五、博客：影响该影响的人
十六、微博：玩转撬动地球的140字
十七、意见领袖：品牌的助推器还是掘墓人
十八、影响力人群：安抚、遮盖还是感动
十九、消费者：被动口碑变为主动口碑
第五章锦坤软传播成功经典案例
一、软传播与产品上市：《企业过冬》冬天里的一把火
二、软传播与业绩聚变：友邦三年千店五年上市
三、软传播与战略升级：如家的消费者粘性营销
四、软传播与品牌打造：方太的国学道德经
五、软传播与企业复兴：
双鹿老品牌复活引领农村新市场
参考文献

软传播:低成本打造强品牌(2012修订版)

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