玩广告:广告娱乐传播革命--聚文网

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内容简介

进入互联网时代，广告被忽视，被拒绝的状况依然普遍存在。广告真的就这么惨？也不全都如此吧，不少广告，很多人主动接触，主动参与，乐享其中，是哪些广告呢？本书一一为您解读那些好玩有趣的广告，看看他们是如何让“玩”的要素全面渗透到广告中。

前言
第一章玩广告：世纪广告的重要理念
第一节何为“玩广告”？
第二节 “玩广告”的特点
第三节玩广告：创造品牌接触点中的“兴奋点”
第二章 “玩广告”兴起动因分析
第一节 “玩广告”的大环境：娱乐因子的全面渗透
第二节谁促成了“玩广告”？
第三节广告，不得不玩的理由
第三章 “玩广告”关键词解析
第一节 UGA(用户产生广告)
第二节玩伴
第四章扩大了的广告形态与日益模糊的界限
第一节广告=电影
第二节广告=微电影
第三节广告=电视剧
第四节广告=节目
第五节广告=拍客新闻
第六节广告=帖子
第七节广告=MV
第八节广告=游戏
第九节广告=动画片
第五章发现商品的另一个价值：可玩性
第一节看“玩”能达到的境界与避重就轻的价值
第二节自己玩与一起玩
第三节玩的是创意，来真的，敢不敢？!
第六章怎么玩？无穷尽的形式与创意
第一节观赏性玩：不像广告才好玩
第二节参与性玩：我们的广告我们参与
第三节话题性玩：有多少话题可以重来
第四节其实QQ也是用来玩的
第五节恶搞：剪辑手法带来的乐趣
第七章谁在玩？谁都可以玩’
第一节 “路人”的自发传播
第二节发动员工一起玩
第三节当广告遇上微博：全民玩广告时代来临
第四节让别人免费帮你玩
第八章要玩出感觉
第一节玩广告，要玩得有深度、有文化
第二节玩广告，要玩得有幸福感
第九章切勿玩火自焚l
第一节玩：一个并不轻松的话题
第二节玩是有度的
主要参考书目
后记

玩广告:广告娱乐传播革命

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