传播学概论--聚文网

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编辑推荐

吴凡主编的《传播学概论》共九章。第一章介绍传播学的兴起、发展与代表人物。第二章是对传播活动中最基本的要素、类型与模式的介绍。第三章从传播者的角色、社会制度与传播者施控与被控的角度论述。第四章从信息、符号与内容分析角度论述传播内容。第五章论述传播媒介的性质、发展与媒介环境学派的主要观点。第六章分析传播受众的特点、受众在接受媒介信息时的心理与行为变化以及受众应有的权利。第七章是传播效果研究，介绍效果研究的类型与进程，阐述传播效果研究中个人与社会影响的最经典的理论。第八章是传播调查研究方法。第九章是传播实践应用研究，包括广告传播、公关传播和整合营销传播。

内容简介

本书共九章。第一章介绍传播学的兴起、发展与代表人物。第二章是对传播活动中最基本的要素、类型与模式的介绍。第三章从传播者的角色、社会制度与传播者施控与被控的角度论述。第四章从信息、符号与内容分析角度论述传播内容。第五章论述传播媒介的性质、发展与媒介环境学派的主要观点。第六章分析传播受众的特点、受众在接受媒介信息时的心理与行为变化以及受众应有的权利。第七章是传播效果研究，介绍效果研究的类型与进程，阐述传播效果研究中个人与社会影响的最经典的理论。第八章是传播调查研究方法。第九章是传播实践应用研究，包括广告传播、公关传播和整合营销传播。

第一章传播学：兴起、发展与代表人物
第一节传播学的兴起与发展
第二节传播学的主要代表人物
第三节传播的定义与传播学研究的对象
思考题
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第二章传播：要素、类型与模式
第一节传播的基本要素
第二节传播的主要类型
第三节传播的主要模式
思考题
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第三章传播者：角色、制度与控制
第一节传播者的概念、任务和权利
第二节媒介内部的控制理论
第三节传播制度
第四节传播控制
思考题
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第四章传播内容：信息、符号与内容分析
第一节信息的概念、分类和功能
第二节信息社会的特征和现象
第三节符号的类型、符号与符号交流
第四节传播内容分析
思考题
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第五章传播媒介：性质、发展与创新
第一节媒介的概念
第二节传播媒介的历史与发展
第三节新、旧媒介的特点
第四节媒介理论
思考题
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第六章传播受众：特点、权利与应用
第一节受众的概念、类型与特点
第二节受众的权利
第三节受众心理与行为
第四节受众研究流变及主要理论
思考题
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第七章传播效果：类型、进程与影响
第一节传播效果研究的概念与类型
第二节传播效果研究的进程
第三节传播效果研究的阶段理论
第四节大众传播的社会效果理论
思考题
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第八章传播调查研究方法
第一节传播调查研究的概念、类型与基本过程
第二节抽样调查法
第三节问卷调查法
第四节控制实验法
第五节内容分析法
思考题
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第九章传播实践研究
第一节广告传播
第二节公关传播
第三节整合营销传播
思考题
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参考文献

传播学概论

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