新媒体管理--聚文网

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内容简介

新媒体系列丛书。本书从新闻学、传播学、社会学等的研究角度提出新媒体管理的理论和方法框架，总的内容为“新媒体组织管理与组织新媒体化管理”。

第一章新媒体概念的多元性
第一节历史中的媒体含义
第二节新媒体概念的脉络
第三节新媒体的特征
第二章新媒体社会――伴随人性的Web模式进化
第一节人性驱动Web进化，Web演绎并实践着人性
第二节Web 1．O模式
第三节Web 2．O模式
第四节Web 3．O模式
第五节预测Web 4．O模式
第六节Webos模式的梦想
第七节Web处理信息的本质功能
第三章新媒体生态、产业链与中国发展
第一节新媒体生态三度空间
第二节新媒体产业价值链
第三节新媒体竞争优势管理
第四节中国新媒体增长
第四章新媒体管理挑战与创新
第一节人类生存和发展的驱动力是管理前提
第二节新媒体技术对管理的挑战
第三节新媒体经营的特征和管理理念变革
第四节新媒体管理的创新
第五章新媒体社会生活效应与管理方式
第一节新媒体生活方式
第二节新媒体社会生活效应与管理方式
第三节新媒体的社会责任管理要义
第六章新媒体融合战略与管理
第一节媒体融合理论
第二节新媒体公司的融合方式
第三节新媒体融合管理
第七章新媒体经营战略与生命周期管理
第一节新媒体技术形态
第二节新媒体经营战略
第三节新媒体生命周期管理
第八章全媒体生产经营管理平台革命
第一节新媒体科技发展的趋势
第二节非摩擦经济规律和人类本性，呼唤全媒体生产管理平台
第三节媒体产品从工艺生产到对象生产的飞跃
第四节剖析信息生产本质特征，改变媒体组织的工作模式
第五节全媒体生产管理平台创新设计
第九章新媒体内容管理
第一节新媒体内容概念的扩张
第二节新媒体内容生产流程再造
第三节新媒体内容管理策略
第四节新媒体内容管理的未来
第十章新媒体广告管理
第一节新媒体广告发展现状
第二节新媒体广告客户管理
第三节新媒体广告营销组合管理
第四节新媒体广告评估管理
第十一章新媒体营销管理
第一节新媒体营销本质
第二节新媒体营销与传统营销
第三节新媒体营销应用
第四节新媒体整合营销
结语新媒体管理能消除媒体内在的冲突吗
参考文献

新媒体管理

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