网络营销(普通高等教育电子商务十二五规划教材)--聚文网

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内容简介

劳帼龄编著的《网络营销》从技术发展、观念变化、管理现实三大基础的演变引出网络营销的诞生，在简要介绍网络营销的理论支撑和环境支持的基础上，论述如何进行网络市场与网络消费者分析，如何借助网络进行市场调研，随后重点介绍网络营销的相关策略，探讨如何做好服务于网络营销的企业网站建设，详细介绍网络营销中常用的工具和方法，以及如何进行网络营销的策划实施与评价，很后选取7大行业的案例进行网络营销综合应用实践的分析。《网络营销》体系完整、结构严谨，强调网络营销基本理论与工具和方法，及其与实际运作的结合。本书可作为高等院校电子商务及其他相关专业的教材，也可作为广大从事电子商务和网络营销工作或是对此感兴趣的人士作为参考书。

1  导论
1．1  营销理论的演变
1．1．1  营销的定义
1．1．2  营销理论的演变
1．2  网络营销的产生
1．2．1  网络营销产生的技术基础
1．2．2  网络营销产生的观念基础
1．2．3  网络营销产生的现实基础
1．3  网络营销的定义、特点与功能
1．3．1  网络营销的定义
1．3．2  网络营销的特点
1．3．3  网络营销的基本功能
本章小结
练习与思考
2  网络营销的理论基础与环境分析
3  网络市场与网络消费者
4  网络调研
5  网络营销策略
6  服务与网络营销的企业网站建设
7  网络营销的常用工具和方法
8  网络营销的策划、实施与评价
9  网络营销综合应用实践
参考文献

网络营销(普通高等教育电子商务十二五规划教材)

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