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中国电影营销 理论与案例(1993-2012)
字数: 365000
装帧: 平装
出版社: 上海交通大学出版社
作者: 吴春集
出版日期: 2012-05-01
商品条码: 9787313082763
版次: 1
开本: 16开
页数: 263
出版年份: 2012
定价:
¥45
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舞蹈音乐的基础理论与应用
内容简介
《中国电影营销:理论与案例(1993-2012)》包括电影营销策划理论和影视营销案例两部分。理论部分对20年来的中国电影市场进行了梳理,透过众多脉络的演进,试图整合电影艺术特殊规律和市场营销经典理论,形成电影市场营销的基础理论框架。案例部分精选了中国电影营销20年的部分经典案例,其中既可管窥中国电影产业的发展脉络,又可作电影营销教学的深度研讨。影视市场运作有相通之处,为了扩大本书的适用性,增加了电视连续剧和情景剧的案例,读者可以从中了解和学习运作电视剧项目。
本书可用作文化产业管理、电影制片管理、影视编导等专业影视营销课程和MBA商业案例教学的适用教材,也可满足一般影视爱好者的娱乐阅读需求。
目录
上篇 电影营销策划理论
第一章 电影市场营销的定义 003
第二章 中国电影市场概述 007
第三章 中国电影市场营销存在的问题 015
第四章 电影市场营销的特殊悖论 022
第五章 推动中国电影市场营销的有序建设 026
第一节 电影商品的基本观念 027
第二节 商业电影有标准 030
第三节 商业电影案例链接 036
第四节 主旋律电影有观众 046
第五节 艺术电影有市场 055
第六节 电影市场营销的时间决策 061
第七节 电影市场营销的地点决策 065
第八节 电影市场营销的售前服务 067
第九节 电影市场营销的售后服务 070
第十节 电影市场营销的品牌经营 073
总结 077
中篇电影营销策划案例
案例一 《霸王别姬》,解冻计划时代 081
案例二 《红樱桃》:从零拷贝到票房冠军 094
案例三 《离开雷锋的日子》:定点引爆档期 104
案例四 《生死抉择》的市场抉择 115
案例五 无可争议的市场《英雄》 125
案例六 口碑营销造就《疯狂的石头》 139
案例七 《三峡好人》闯入“黄金档” 147
案例八 电影界吹响资本《集结号》 160
案例九 《画皮》,画出电影品牌灵魂 167
案例十 《阿凡达》:世界营销开启3D元年 180
案例十一 《让子弹飞》出“百亿时代” 203
案例十二 《失恋33天》:电影市场升级再造 217
下篇 电视剧营销策划案例
案例一 《蜗居》:电视剧记录时代 229
案例二 《爱情公寓》:无缝对接中国电视新观众 237
附录
戚其义先生、陈鸿烈先生访谈(摘录) 251
参考书目 259
后记 262
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