营销思想史(教育部经济管理类主干课程教材)

营销思想史是研究营销思想和学说的产生、发展和变化历史的科学，是基础营销学的一个重要分支学科。营销思想史以营销思想或营销学说本身为研究对象，专门研究各个历史时期具有代表性的营销观点、营销思想和营销学说及其产生发展的背景与对后世的影响，所占的历史地位，以及各个人物、各个学派之间的承袭、更替、对立的关系等。对学科思想史研究的深度和广度，是衡量一门学科成熟程度的一个重要指标。 《营销思想史》作为国内第一部专门讲述营销思想史的教材，具有开创性和奠基性的意义。内容结构上分为三篇：历史发展篇、思想学派篇、专题演进篇。全书按照营销思想的发展脉络，对营销思想发展的四个历史阶段，九个主要思想学派和四个有代表性的论题进行了详细的介绍。 《营销思想史》深入浅出，通俗易懂，适合高校市场营销专业学生以及其他对市场营销学感兴趣的读者阅读。本书由郭国庆、贾淼磊编著。

第1章 导论
第1节 营销思想史的概貌
第2节 营销实践的演变
第1篇 历史发展篇
第2章 营销思想的萌芽
第1节 营销的善与恶
第2节 营销与国家目标
第3节 消费者主权论和作为交换的营销
第4节 营销视角的整合
第5节 中国营销思想的萌芽
第3章 营销学的古典时代
第1节 营销思想体系化的背景
第2节 营销学的创立
第3节 美国早期的营销学派
第4节 营销学的成长
第4章 现代营销学的形成
第1节 现代营销学产生的背景
第2节 奥德逊的贡献
第3节 营销学的成熟
第5章 营销思想的扩展
第1节 营销思想扩展的背景
第2节 菲利普？科特勒的贡献
第3节 营销思想的扩展
第2篇 思想学派篇
第6章 商品学派
第1节 商品学派的初创
第2节 商品学派的修正和发展
第3节 商品学派的衰退和演变
第7章 职能学派
第1节 阿奇？W？肖与早期的职能分类
第2节 麦加利的创新
第3节 职能学派的发展和消亡
第8章 机构学派
第1节 机构学派的兴起
第2节 机构学派的鼎盛
第3节 机构学派的演变
第9章 区域学派
第1节 区域学派的定量研究
第2节 区域学派的概念构建
第10章 营销管理学派
第1节 营销管理学派的兴起
第2节 营销范式扩展的影响
第11章 营销系统学派
第1节 营销系统学派的基本观点
第2节 宏观和微观营销系统
第12章 消费者行为学派
第1节 消费者行为学派的产生和兴盛
第2节 消费者行为学派的扩展
第13章 宏观营销学派
第1节 宏观营销学派的先驱
第2节 关于宏观营销定义的争论
第3节 宏观营销学派的变迁
第14章 社会交换学派
第1节 社会交换学派的产生
第2节 一般交换概念的兴起
第3篇 专题演进篇
第15章 营销量化研究的发展
第1节 营销量化研究的兴起
第2节 营销决策模型的研究应用
第16章 国际营销的发展
第1节 国际营销的先驱
第2节 国际营销的发展和传播
第17章 服务营销的发展
第1节 服务营销的兴起和发展
第2节 服务营销研究的主要论题
第18章 城市营销的发展
第1节 城市营销的发展过程
第2节 城市营销研究的主要论题
参考文献