新世纪高职高专精品教材 旅游市场营销学

《旅游市场营销》以开篇引例为起点，在阐述介绍的同时，引入大量同步思考、知识链接、同步案例、职业道德与企业伦理、情境模拟与实务实训，教习结合，学练叠成，适合在校学生课堂学习。 《旅游市场营销》全书共分11章。第1章为导论；第2、3、4、5章分别对营销环境、购买行为、市场调研及营销战略作详细阐述；第6、7、8、9章围绕旅游产品、价格、渠道、促销展开介绍；第10章强调了旅游企业内部营销管理；第11章为旅游市场营销战略应用。本教材由宁波城市职业技术学院沈金辉主编并统稿。

第1章 旅游市场营销导论
学习目标
1.1 旅游市场营销学概述
1.2 未来旅游市场营销展望及旅游产品发展
知识题
实务题
案例题
实训题
第2章 旅游市场营销环境
学习目标
2.1 旅游市场营销环境的含义和特征
2.2 旅游市场营销宏观环境分析
2.3 旅游市场营销微观环境分析
2.4 旅游市场营销环境评价
知识题
实务题
案例题
实训题
第3章 旅游者购买行为分析
学习目标
3.1 旅游者购买行为概述
3.2 影响旅游者购买行为的因素
3.3 旅游者的购买决策过程
3.4 组织机构的购买行为
知识题
实务题
案例题
实训题
第4章 旅游市场营销调研
学习目标
4.1 旅游市场营销调研的意义与内容
4.2 旅游市场营销信息系统
4.3 旅游市场营销调研
知识题
实务题
案例题
实训题
第5章 旅游市场细分及目标旅游市场的选择与定位
学习目标
5.1 旅游市场细分
5.2 目标旅游市场选择
5.3 目标旅游市场定位
知识题
实务题
案例题
实训题
第6章 旅游产品策略
学习目标
6.1 旅游产品
6.2 旅游产品组合
6.3 旅游产品经济生命周期及其营销策略
6.4 旅游新产品策略
6.5 旅游产品品牌及其策略
知识题
实务题
案例题
实训题
第7章 旅游产品的定价策略
学习目标
7.1 旅游产品定价概述
7.2 旅游产品定价方法
7.3 旅游产品定价策略
7.4 旅游产品价格调整
知识题
实务题
案例题
实训题
第8章 旅游营销渠道策略
学习目标
8.1 旅游营销渠道的概念与功能
8.2 旅游营销渠道的类型
8.3 旅游中间商
8.4 旅游营销渠道的选择策略
知识题
实务题
案例题
实训题
第9章 旅游营销沟通与促销组合策略
学习目标
9.1 旅游产品促销及促销组合
9.2 旅游广告
9.3 旅游人员推销
9.4 旅游营业推广
9.5 旅游公共关系
知识题
实务题
案例题
实训题
第10章 旅游企业内部营销管理
学习目标
10.1 旅游企业内部营销管理的概念与重要性
10.2 旅游企业内部营销的主要内容
知识题
实务题
案例题
实训题
第11章 旅游市场营销战略应用
学习目标
11.1 旅游市场营销模拟综合应用
11.2 旅游市场营销仿真实践
知识题
实务题
案例题
实训题
参考文献