市场营销策划理论与实务(高职高专全息化经济管理类系列教材)

装帧: 平装
出版社: 上海交通大学出版社
作者: 张建华//王春兰
出版日期: 2011-12-01
商品条码: 9787313075215
版次: 1
出版年份: 2011

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内容简介

《市场营销策划理论与实务》以经济学、管理学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，根据社会主义市场经济的需要，结合我国经济体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务动作，形成市场营销策划的总体构架和学科体系。《市场营销策划理论与实务》是专门面向高职高专院校学生使用的专业核心课程教材之一，其特色是较好地体现了“传授学生‘零距离上岗’职业知识和‘无缝对接’职业技能”的编写原则。本书也可作为营销策划人员业务培训的参考用书，还可作为商贸企业领导及各级经营管理人员的参阅读本。本书由苏州经贸职业技术学院的张建华、王春兰主编。

项目一营销策划导论
项目二营销策划创意
项目三营销策划组织与策划人
项目四营销策划的调查研究与环境分析
项目五企业入市策划
项目六企业营销定位策划
项目七品牌策划
项目八企业形象策划
项目九整合营销策划
项目十关系营销策划
项目十一网络营销策划
参考书目