企业策划理论与实务第2版--聚文网

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内容简介

这是一本将企业策划作为一门学科，从理论和实践的结合上比较全面、系统地介绍其基本知识和操作运用的书。本书共九章。第一章概论，对策划的沿革与发展、特点与作用、方法与步骤进行了论述；第二章到第八章，从战略、创业、形象、广告、营销、品牌、连锁经营、公关等几个方面，对企业策划进行了详细阐释；第九章专论技术创新和专利技术开发策划。每一章都附有具体的策划案例实录。

本书既可作为高等院校的教材，是大学生创业推荐的工具书，也适合企业经营管理人员和干部阅读、参考。

序
第2版前言
第1版前言
第一章企业策划概论
第一节企业策划的历史背景与发展
第二节企业策划的特点与作用
第三节企业策划的步骤
【案例】蒋晓松：策划“博鳌”
复习思考题
第二章企业战略策划
第一节企业战略及其分类
第二节企业战略策划概述
第三节企业战略策划的程序
第四节企业战略策划方案评价与决策
【案例】“娃哈哈”――从三个人的
小买卖到跨国公司
复习思考题
第三章创业策划与商业计划
第一节创业策划
第二节创业企业经营策划
第三节高新企业融资与商业计划
【案例】比尔·盖茨――学子创业先驱
复习思考题
第四章CI策划与广告策划
第一节CI的起源与发展
第二节企业形象策划
第三节广告战略策划
第四节广告创作策划
【案例】中国台湾广告策划的一个神话
复习思考题
第五章市场营销策划
第一节市场研究
第二节目标市场策划
第三节产品组合与新产品开发策划
第四节营销策划
第五节竞争方略
第六节网络营销策划
【案例1】“超级女声”背后的商业策划
【案例2】格兰任微波炉市场的营销策略
复习思考题
第六章品牌策划
第一节品牌策划的程序
第二节品牌的战略策划
第三节品牌的推广策划
【案例】海尔的品牌延伸策略
复习思考题
第七章店铺与连锁经营策划
第一节店址选择
第二节店铺定位与布局
第三节店铺营销策划
第四节网店策划
第五节连锁店经营策划
【案例】家电销售新模式：苏宁集团新建
1500家连锁店
复习思考题
第八章公关与专题活动策划
第一节公共关系的基本原理
第二节公关策划的技巧与在市场营销中的应用
第三节专题活动
第四节专题活动策划的可操作性
第五节专题活动的具体策划
【案例】国美电器黄陈股权控制的公关之战
复习思考题
第九章技术创新与专利技术开发策划
第一节技术创新的基本原理
第二节技术创新策略
第三节知识产权与专利
第四节专利技术开发策划
【案例】DVD专利纠纷的规避策略
复习思考题
参考文献

企业策划理论与实务 第2版

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