营销策划--知识与技法(高职高专经济管理任务驱动模式精品规划教材)

装帧: 平装
出版社: 北京教育出版社
作者: 张卫东
出版日期: 2011-10-01
商品条码: 9787121144905
版次: 1
出版年份: 2011

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内容简介

这本《营销策划：知识与技法》由张卫东编著的，采用项目导向和任务驱动的模式，对营销策划的基础知识和营销技法进行了详尽的介绍。本书分基础知识和营销技法两篇，基础知识篇包括35个学习或实践任务，介绍了创造性思维的养成、创意方法的掌握等内容；营销技法篇介绍了营销策划实践中常用的102种策划技法的具体组织与实施，如造势用势策划、度势借势策划、定形定式策划、攻心夺市策划、布局拓市策划、定向攻战策划、定位争战策划、产品服务策划、分销沟通策划、促销推广策划等。这本《营销策划：知识与技法》中的每个任务都通过任务描述、操作知识和操作技能进行分解和讲述，既照顾了理论知识的学习，又兼顾了技能的培养，有利于老师的讲授和学生的学习。

基础知识篇
项目1 了解营销策划
项目2 掌握创意方法
项目3 创造性思维的养成
项目4 掌握营销策划方法
营销技法篇
项目5 造势用势策划
项目6 度势借势策划
项目7 定形定式策划
项目8 攻心夺市策划
项目9 布局拓市策划
项目10 定向攻战策划
项目11 定位争战策划
项目12 产品服务策划
项目13 分销沟通策划
项目14 促销推广策划