网络营销实务

《网络营销实务(第2版)》立足于中国网络营销发展现状与实践应用，在整合靠前外优质教学资源的基础上，强调网络营销的实践操作，打破了传统的教材编写模式，探索新的编写方法——任务驱动编写模式。
第2版较靠前版每个项目的内容都做了较大更新，绪论增加了企业网络营销部门岗位设置；项目一重点对阿里诚信通会员操作做介绍；项目二添加了对淘宝商城运营的介绍；项目五更新了用foxmail群发html广告邮件内容；项目六增加了微博营销、SEO发外链两个任务；项目七对联盟广告部分，尤其是淘宝客广告形式作了更新。

   本书立足于中小企业网络营销实践应用来介绍网络营销的基本操作方法与技巧，通俗易懂、实操性强。在教材编写方法上，采用任务驱动式项目编写法；在教材内容设计上，每个项目按实践技能要求分解为几个任务，在强烈的问题、动机驱动下，激发读者的学习兴趣，让读者在真实任务中探索着学习，在教学过程中体现互动、交流、协作的本质特征。本书既适用于经贸类高职高专，也适用于应用型本科，还可供其他有志于网络营销的相关人员参考。

绪论
案例引入
主要内容
一、电子商务的定义与分类
二、网络营销的概念与特点
三、网络营销的基本职能
四、网络营销的环境
五、网络营销信息的传递
六、中小型企业网络营销的常用工具与方法
七、中小企业网络营销基本策略
八、中小企业网络营销部门架构
绪论总结
课堂训练
课外练习
项目1 第三方B2B电子商务平台营销
任务引入
任务分析
相关知识
一、第三方B2B电子商务平台的概述
二、第三方B2B电子商务平台的发展和格局
三、常见的第三方B2B电子商务平台
任务实施
任务1 第三方B2B电子商务平台的应用流程
一、会员注册
二、信息发布工作
三、旺铺的使用
四、信息查找工作
五、阿里旺旺的使用
六、其他功能
任务2 第三方B2B电子商务平台的使用技巧
一、交易平台的选择依据
二、交易平台的使用技巧
三、做好网络营销工作的其他技巧
课堂训练
课外练习

项目2 第三方C2C电子商务平台营销
任务引入
任务分析
相关知识
一、第三方C2C电子商务平台的概述
二、第三方C2C电子商务市场的发展
三、C2C电子商务平台创业的成功案例
任务实施
任务1 第三方C2C电子商务平台应用流程
一、开店前注册及准备工作
二、卖家产品发布及建店、店铺装修
三、交易流程及购物流程中的细节问题
任务2 第三方C2C电子商务平台商家应用技巧
一、了解淘宝规则
二、货源选择问题
三、商品信息质量的发布
四、网店的流量问题
五、其他问题
任务3 淘宝商城的应用解析
一、商城店铺运营资质的要求
二、商城店铺的运营费用
三、运营期考核指标
四、运营中的其他细节问题认知
项目总结
课堂训练
课外练习

项目3 营销导向的企业网站建设
任务引入
任务分析
相关知识
一、网站建设流程及相关知识
二、中小型企业营销型网站应用现状
三、企业营销型网站的特点
任务实施
任务1 营销型网站的建设流程
一、域名申请
二、空间申请
三、网站网页规划和建设
四、网站备案
五、域名空间绑定，网页上传
任务2 营销型网页（站）的规划
一、对网页前台的规划
二、网站后台功能规划
任务3 营销型网站的运营
一、网站的初始化
二、网站的日常维护工作
三、营销型网站的推广工作
项目总结
课堂训练
课外练习

项目4 搜索引擎营销
任务引入
相关知识
一、搜索引擎营销概述
二、搜索引擎营销的特点
三、搜索引擎营销的发展及应用现状
任务实施
任务1 付费搜索引擎营销推广
一、竞价推广的开通
二、百度竞价推广的应用
三、如何提高付费广告的应用效率
任务2 搜索引擎优化
一、搜索引擎优化概述
二、网站运营前的优化工作
三、网站运营后的搜索引擎提交工作
四、网站运营后的优化工作
五、搜索引擎优化过程中的一些问题
任务3 搜索引擎营销效果分析
一、网站的收录量
二、网站的链接情况
三、网站的流量分析
四、网站的排名、询盘及订单量分析
五、综合分析工具的应用
任务4 B2B平台及商务分类平台sEO妙用
一、B2B电子商务平台上信息搜索引擎友好度分析
二、做好B2B电子商务平台上信息的搜索引擎优化工作
项目总结
课堂训练
课外练习

项目5 许可E-mai1营销
任务引入
任务分析
相关知识
一、何为E-mai1营销
二、许可E-mai1营销与非许可E-mai1营销
三、企业现阶段开展E-mai1营销的优劣势分析
任务实施
任务1 许可E-mai1营销的规划流程
一、明确营销目的并设定合理期望值
二、创建企业自己的客户列表
三、分析目标顾客并规划邮件营销策略
四、重视邮件营销绩效评估
五、营销目标的实现有赖于长期高质量的服务
六、许可E-mai1营销几个常见的误区
任务2 许可E-mai1的设计与发送
一、许可E-mai1的设计
二、许可E-mai1的发送技术
项目总结
课堂训练
课外练习

项目6 Web 2.0营销
任务引入
任务分析
相关知识
一、Web 2.0简介
二、Web 2.0的主要营销工具
三、Web 2.0与AISAS营销法则
四、Web 2.0与口碑营销
任务实施
任务1 商业博客营销
一、博客营销的概念
二、博客营销的主要任务
三、做好企业博客营销的两大途径
四、博客营销工作中的注意事项
任务2 微博营销
一、微博的营销价值
二、微博营销的特点
三、微博营销常用策略
四、企业微博营销基本方法与技巧
任务3 SEO发外链
一、企业发外链的目的
二、企业发外链的基本流程
三、企业发外链的常用方法
项目总结
课堂训练
课外练习

项目7 网络广告营销
任务引入
任务分析
相关知识
一、网络广告的概念与特点
二、网络广告的计费方式
三、网络广告策划
任务实施
任务1 网络广告的创意与制作
一、网络广告创意的原则与方法
二、网络广告的制作要素与工具
任务2 网络广告的发布形式与媒体选择
一、网络广告发布形式的比较和选择
二、网络广告投放媒体的选择
项目总结
课堂训练
课外练习
参考文献