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内容简介

《广告设计》讲述了：当代广告设计发展迅速，但对于广告设计理论的研究却缺乏高屋建瓴的深度把握。广告设计行业中“重设计，轻理论”的现象比比皆是。虽然广告设计理论研究看似与广告活动没有直接的联系，但它却是广告设计打破设计同质化现象桎梏的关键所在，也是广告设计得以进一步创新和发展的前提。因此，如果我们不能从更新的观念出发，解决理论瓶颈问题，这必将导致设计理论匮乏，从而制约广告设计进一步发展。只有系统地学习和探索广告设计理论，把握好广告设计制作的规律和现代广告设计发展的趋势，才能使广告设计更好地运用于设计实践中。

作者简介

罗胜京，1973年出生于广东大埔，广东工业大学艺术设计学院硕士研究生导师、副教授，高级平面设计师，并担任建筑与城市规划学院党委副书记，广东省政府采购评审专家。出版专著《图形创意与表现》《广告设计》两部，在《装饰》等专业刊物上发表论文23篇。曾荣获教育部艺术教育科研论文三等奖、教育部很好指导教师称号，2008年被评为“广东靠前设计师”称号。设计作品获2009年广东之星设计大赛海报类会奖。

第一章广告设计概论
第1节广告设计
第2节广告设计的起源与发展
第3节广告设计的功能
第4节广告设计的未来发展趋势
第二章广告设计要素
第1节广告文字
第2节广告图形
第3节广告色彩
第4节广告摄影
第5节广告版面
第三章广告媒介
第1节广告传播学原理
第2节广告媒介的种类
第四章广告策划
第1节广告策划的"5W"理论
第2节广告策划流程
第3节广告战略规划
第4节广告策划书
第5节广告效果评估
第五章广告创意与表现
第1节广告创意
第2节广告创意表现
参考文献

摘要

    调查，登录互联网的网民年龄较小，大多为18～45岁，文化层次较高，而且这些网民是社会消费的主体。随着社会信息化的推进，网民覆盖面越来越广，即网民的总体消费需求越来越大，届时网络广告的价值将大大提高。网络广告可以做到一对一的发布及一对一的信息反馈。这种优势使得网络广告可以与电子商务紧密结合，促进交易的快速实现。网络广告可以帮助企业创造大量的潜在用户。
    3.消除时空限带。
    传统大众媒介往往有区域或时间的，目标群体容易错过，而且广告信息较难保留。而网络广告的传播突破了时间和空间的，通过互联网即可把广告信息24小时不问断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时观看到广告信息。4.方便修改
    在传统媒体上发布广告后，更改的难度较大，即使稍作修改也需要付出高昂的代价。而网络广告制作简便、成本低，容易进行修改，这是网络广告的优势所在。5.即时效果监测
    网络广告利用**的计算机信息技术，可以通过网站的自动反馈即时获取受众收看的数据及其反应，这对及时调整广告策略具有**重大的意义，而这在传统媒体中是无法做到的。6.信息量大
    无论是批发还是零售，无论是哪个行业的产品或服务，均可在网上做广告。庞大的互联网能够容纳难以计量的广告内容和信息，其广告信息面之大、涉及的知识面之广，是其他任何媒体无法比拟的。随着我国互联网的普及和发展，越来越多的工商企业和个人在国际互联网上建立自己的站点、主页或借助专业网站推销产品，塑造形象。

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