广告策划与创意--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥21.56

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

《广告策划与创意(高等院校专业教材)》(作者王艺湘)借鉴了广告目前一些很好的广告作品，并结合近年来国内外广告界出现的一些较精彩的设计案例，对广告策划与创意基本原理、设计技巧等进行了深入浅出的分析，力求做到理论与实践并重，普及与提高兼顾，以期为设计成功的广告提供一些理论与可操作性的指导。本书从内容总体安排上力图突出四个特点：一是突出基础教育的全面系统性，把握设计艺术教育厚基础、宽口径的原则；二是结合新的艺术设计理念和实例，体现广告策划与创意的现代特点和国际化趋势；三是体现视觉传达设计专业的实用性特点，注重教学需要；四是突显广告策划与创意在广告设计中的重要位置。

第一部分广告策划
第一章广告策划的概念
第一节广告学与广告
第二节广告设计与广告策划
思考与练习题
第二章广告策划原点解析
第一节广告策划概述
第二节广告策划的内容
第三节广告策划书的内容
思考与练习题
第三章广告市场调查
第一节广告市场调查概述
第二节广告市场调查的过程
第三节广告市场调查的内容
思考与练习题
第四章广告定位策略
第一节广告定位概述
第二节广告定位心理分析
第三节广告定位内容
第四节广告定位策略
思考与练习题
第五章广告媒体策划
第一节广告媒体概述
第二节广告媒体评价
第三节广告媒体的选择
第四节主要媒体优劣势分析
第五节广告媒体的组合
思考与练习题
第六章广告策划的执行与评价
第一节广告策划的执行要素
第二节广告策划的执行预算
第三节广告策划的评价
思考与练习题

第二部分广告创意
第七章广告创意原点分析
第一节广告创意概述
第二节广告创意的程序
第三节广告创意策略
思考与练习题
第八章广告文案创意
第一节广告文案的概念与构成
第二节广告文案写作
第三节广告文案创作过程
思考与练习题
第九章电视广告创意
第一节电视广告概述
第二节电视广告的应用
第三节电视广告的发布
第四节电视广告的文案
思考与练习题
第十章广播广告创意
第一节广播广告概述
第二节广播广告的性质
第三节广播广告文案
思考与练习题
第十一章网络广告创意
第一节网络广告概述
第二节网络广告的运行
第三节网络广告文案写作
思考与练习题
第十二章手机广告创意
第一节手机广告概述
第二节手机广告的运营
第三节手机广告文案
思考与练习题
参考书目
附一优秀广告设计作品欣赏
附二参考答案

广告策划与创意

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足