中国市场品牌成长攻略2--聚文网

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编辑推荐

《中国市场品牌成长攻略:我的品牌？我们的世界2》：中央电视台广告中心，携十大很好品牌传播专家，五大知名财经记者，与企业家巅峰对话，感受企业成长的喜悦与艰辛，共同揭开，企业成功背后的故事。
深度剖析中国十大品牌成长背后的故事，揭示中国式品牌成功之道。

内容简介

《中国市场品牌成长攻略:我的品牌？我们的世界2》主要内容简介：改革开放三十多年来，我国走的是一条“制造业输出”的发展之路，为世界提供廉价的商品，一直没能建立起属于中国自己的品牌优势。如今，“中国制造”的低价优势逐渐消逝，品牌的弱势让中国企业的发展后继乏力，奧美广告公司最近对英国、美国、意大利等发达国家的消费者所做的调查显示，谈到什么样类型的产品更容易想到中国？在答案中“经济”和“廉价”分别高达70％和80％的比例，全球消费者对中国品牌的这种消极印象，无疑加大了中国品牌走向世界的难度，而在全球消费潜力优选的中国本土战场上，中国品牌的境况似乎也并不好过，甚至可以说内忧外患、危机四伏。

作者简介

何海明，中央电视台广告经营管理中心副主任，中国传媒大学广告学硕士，中国人民大学传播学博士，长江商学院EMBA。担任中国广告协会学术委员会副主任、电视委员会副秘书长、众多国内企业营销顾问。近年来，带领央视团队研究品牌案例，编著《中国市场品牌成长攻略》、《十大经典案例：奥运营销TOPTEN》等书。
陈荣勇，中央电视台广告经营管理中心市场部主任，兰州大学哲学学士，中国人民大学工商管理硕士。曾在高等院校、金融、信息等行政从事管理工作。1997年起就职于中央电视台人事办公室，2004年任北京中视汇才文化发展有限责任公司总经理，2005年任中央电视台广告部副主任，2010年任中央电视台广告经营管理中心市场部主任。

前言成就品牌传奇
第一章进步的力量
从赢家到王者／002
——腾讯品牌战略的行动路线图
一、QQ传奇／003
二、腾讯品牌价值激增之道／008
三、复杂的公众评价／019
四、从成功到很好的距离／023
后来者何以居上／066
——北京现代的品牌升级之路
一、好车是怎样炼成的／068
二、参与营销，点燃市场引擎／079
平安的“一天”／035
——中国平安的综合金融之路
一、产品创新魔方／037
二、捋顺生命线／040
三、客户是优选的财富／046
四、站在更高的平台起跳／052
结束语：综合金融的探索之旅／060
三、高端资源，助力传播加速／088
四、公益传播，拓宽品牌之路／096

第三章品质赢未来
食品工业的“道德经”／106
——雨润的品质工程
一、从200元到600亿元／107
二、“食品工业是道德工业”／115
三、事无巨细，“无情无义”／123
四、传播聚焦，一举“破冰”／130
酿制中国味／138
——海天味业的品质之道
一、小角色进入大舞台／139
二、让每一个家庭用上好酱油／147
三、引领美味新生活／152
四、做好了再说／159
五、海天如何续写辉煌／161

第三章传播铸经典／169
蓝色突围／170
——洋河的品牌兵法
一、“没落的贵族”／172
二、蓝色突围／176
三、终端保卫战／183
四、传播蓝色魅力／188
结束语：从蓝色开始／194
山东榜样／199
——区域旅游品牌推广典范
一、山东的美丽与哀愁／201
二、破题“好客山东”／206
三、“捆绑营销，联合推介”／212
四、原创者的再创造／226
……
第四章回归文化基因
后记

中国市场品牌成长攻略2

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