定位:心战法则-攻城为下.攻心为上

装帧: 简装
出版社: 中国财政经济出版社
作者: 刘松涛著作
出版日期: 2011-08-01
商品条码: 9787509529010
版次: 1
出版年份: 2011

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内容简介

本书主要内容包括: 定位法则: 构建差异性的顾客心智地位、基础法则: 遵循共通性的品牌定位法则、定位陷阱: 步入危险性的品牌思维误区等。

前言
卷首语定位的法则
第1章定位法则：构建差异性的顾客心智地位
1.1 阶梯法则
1.2 领先法则
1.3 类别法则
1.4 聚焦法则
1.5 属性法则
1.6 牺牲法则
第2章基础法则：遵循共通性的品牌定位法则
2.1 趋势法则
2.2 资源法则
2.3 长效法则
2.4 诚信法则
第3章固定位陷阱：步入危险性的品牌思维误区
3.1 品牌延伸陷阱
3.2 搭顺风车陷阱
3.3 缩写名称陷阱
3.4 通用名称陷阱
3.5 品牌成功陷阱
3.6 增长欲望陷阱
3.7 仿效他人陷阱
3.8 人人满意陷阱
第4章定位步骤：启动操作性的定位实施程序
4.1 分析竞争环境
4.2 寻找区隔概念
4.3 寻找可信支点
4.4 整合营销传播
卷尾语
参考书目