CI与品牌形象策划

张照雨、都蕊主编的《CI与品牌形象策划》中融合了国内外广告公司专家的新观点和新方法,渗透了编者多年来对CI理论研究和教学实践的成果,体现出案例新颖、内容丰富和实用性本土化案例等显著特点。本书全面系统地阐述了CI战略的基本原理,探讨了企业理念识别、企业视觉识别(基本要素和应用要素)和企业行为识别系统原理。书中还配有生动具体的图表和富有启迪的案例,对CI设计的应用部分分门别类地介绍，使本书具有较强的可操作性。本书案例涉及多个行业，房地产业、工业类、城市品牌形象类。这些案例极为翔实，广告的案例是广告人在实际工作的真实操作过程，整套的房地产策划书真实地反映了当下房地产广告CI策划的实际应用……正是这些案例构成了本书的看点。

《CI与品牌形象策划》全面系统地阐述了CI战略的基本原理，探讨了企业理念识别、企业视觉识别（基本要素和应用要素）和企业行为识别（内部行为与外部行为）的构成与创意策划。书中融合了国内CI广告公司专家的新观点和新方法，渗透了作者多年来CI理论研究和教学实践的成果，并加入城市品牌形象全程推广案例，多个企业真实全程推广案例。体现出新颖、丰富和实用等显著特点。书中还配有生动具体的图表和富有启迪的案例，具有较强的可操作性和实用性。《CI与品牌形象策划》适用于高职院校营销和设计类学生的需要，同时也是企业（或组织）经营管理者和员工的有益参考书。

第一章 CI概论
001  第一节 现代企业为什么需要CI
001  一 CI的概念
002  二 CI系统的构成
003  三 CI三大构成要素的相互关系
004  四 CI战略在现代企业中的价值
007  第二节 CI战略导入的契机
007  一 动机的确认
007  二 时机的选择
009  第三节 实施CI战略的基本步骤
009  一 企业实态调查
010  二 设计开发
011  三 CI应用手册编制
011  四 实施管理
012  第四节 CI战略导入组织架构
012  一 成立CI管理委员会
012  二 成立CI执行委员会
013  第五节 CI战略导入效果测试
013  一 企业外部环境测试
013  二 企业内部测试

第二章 CI的策划与设计
014  第一节 CI调查的原则和程序
014  一 定性调查的主要方法和内容
015  二 实施定性调查的准备工作
015  三 对交易对象的信息调查
016  四 企业内部状态调查和企业外部环境调查
018  第二节 CI调查的具体实施
018  一 企业实态调查阶段
018  二 设计调查开发阶段
019  三 实施管理阶段
020  第三节 调查资料的整理与分析
020  一 企业CI资料整理
020  二 企业CI统计分析
021  第四节 CI的策划和基本程序
021  一 CI策划的准备
021  二 企业现状分析
021  三 理念和领域的确定
021  四 企业结构的调整
021  五 表现整合
022  第五节 CI的设计程序
022  一 调查研究阶段
022  二 CI设计开发阶段
024  三 实施设计系统管理阶段
024  第六节 CI的实施及评测
024  一 CI计划的途径
024  二 CI的作业流程计划
025  三 CI实施计划作业表
027  四 CI的测定方法

第三章 视觉识别系统设计
029  第一节 视觉识别系统设计
030  第二节 视觉识别基本部分的系统设计
030  一 标志设计
035  二 标准字体
036  三 标准色
041  四 辅助图形设计
042  五 吉祥物
045  第三节 视觉识别应用部分的系统设计
045  一 办公事物用品设计
051  二 标志符号指示系统
056  三 销售店面标识系统
059  四 企业广告宣传规范
063  五 公共关系赠品设计
064  六 员工服装 服饰规范
065  七 企业车体外观设计

第四章 CI案例实例
066  第一节 企业形象全程推广案例
066  案例一 吕氏企业CI策划
100  案例二 精锐商务二期营销报告
118  第二节 城市品牌形象全程推广案例
118  案例一 中国？西柳镇品牌全程推广
128  案例二 岫岩县品牌形象全程推广

第五章 VI手册制作接近示例
137  第一节 编制VI手册的意义
137  一 VI手册的基本体例
137  二 编制VI手册的意义
138  三 VI手册的使用和管理
138  四 VI手册的增补和变更
138  第二节 VI手册的设计制作
138  一 VI手册的封面及版式设计
144  二 VI手册的装订
146 参考文献