公共关系基础--聚文网

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编辑推荐

《公共关系基础(第3版)》内容包括：绪论、公共关系的组织和人员、公共关系的公众、公共关系的传播、公共关系的工作程序等内容。

内容简介

《公共关系基础(第3版)》是一门得到世界认可的、对推动事业发展具有重要作用的新兴、综合性应用学科，许多学者把公共关系比作现代企业的三大支柱之一（即技术、管理、公共关系）；也有的学者把以计算机为代表的科学技术水平，以旅游业为代表的富裕生活程度，以公共关系为代表的经营管理效能，并列为衡量一个国家发达程度的三大标志。第二次世界大战以后，公共关系在美国和欧洲各国得到了迅速发展，并很快传播到东南亚各国和我国台湾、香港地区。随着改革开放的不断深入，公共关系在我国得到了较快的传播和发展，越来越多的企业和社会组织认识到建立良好的公共关系对其生存和发展具有重要意义，因此，这一学科日益受到重视也就成为必然。现在我国的许多大专院校开设了公共关系专业，绝大多数专业院校都开设了公共关系课程，它已成为学校素质教育的必修或选修课。

第一章绪论
第一节公共关系概念和特征
第二节公共关系的产生和发展
第三节公共关系的界定
第四节公共关系的原则和职能

第二章公共关系的组织和人员
第一节公共关系主体
第二节公共关系机构
第三节公共关系人员

第三章公共关系的公众
第一节公众及其分类
第二节公众心理分析和公众选择

第四章公共关系的传播
第一节传播的方式
第二节传播媒介

第五章公共关系的工作程序
第一节公共关系调查
第二节公共关系策划
第三节公共关系实施
第四节公共关系评估

第六章公共关系的工作内容
第一节内部公共关系
第二节外部公共关系

第七章公共关系的形象塑造和危机处理
第一节组织形象塑造
第二节形象塑造CIS的导入
第三节个人形象的塑造
第四节公共关系危机处理

第八章公共关系广告
第一节公共关系广告概述
第二节公共关系广告策划
第三节公共关系广告测评

第九章公共关系的社交语言艺术
第一节公共关系辩论的语言艺术
第二节公共关系演讲的语言艺术
第三节公共关系谈判的语言艺术
第四节公共关系的文书写作艺术

第十章公共关系中的交往和礼仪
第一节公共关系中的人际交往
第二节公共关系中的礼仪

第十一章公共关系专题活动
第一节公共关系专题活动概述
第二节几种常见的公共关系专题活动
附录

公共关系基础

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