我国服装区域品牌建设模式的探索与实践

本书以我国服装产业向文化创意产业转型的大背景出发，从服装区域品牌——在区域内形成的服装品牌集群的角度，分析其在产业转型与区域经济发展中的主要意义。
以全新的资料系统剖析纽约、伦敦、洛衫矶、比利时安特卫普等服装产业发达城市服装区域品牌建设的历史路径及在产业转型中服装区域品牌的发展方向，特别选择对虎门、深圳、杭州、上海等具有典型意义的服装区域品牌的发展阶段与发展状况进行描述和分析，以此为基础，创新性提出了服装区域品牌的建设要素，并构建了文化创意产业背景下服装区域品牌培育框架图。
在北京建设时装之都和设计之都的大环境下，分析北京服装产业的发展状况与服装区域品牌的发展特点，并提出北京服装区域品牌发展创新与对策，为北京服装区域品牌在文化创意产业下的发展提供全新的建设思路。

前言
第一章 服装区域品牌概述
第一节 区域品牌概念及内涵分析
一、区域品牌理论的起源和发展
二、区域品牌的内涵
三、区域品牌与产业集群
第二节 服装区域品牌的内涵与发展
一、服装区域品牌的内涵
二、服装产业集群是服装区域品牌的研究基础
三、我国服装区域品牌的发展阶段
四、产业升级与服装区域品牌的发展

第二章 服装创意与转型期中的我国服装产业
第一节 服装产业发展趋势
一、我国服装业的发展历程
二、我国服装产业转型趋势
第二节 服装产业与文化创意产业
一、服装产业面临创意转型
二、文化创意产业的发展
三、服装与文化创意产业的融合

第三章 国外服装区域品牌范例
第一节 纽约女装产业的创新与实践
一、纽约服装区域品牌的发展阶段
二、纽约服装区域品牌的发展特色
三、产业转型背景下纽约保持时装之都的措施
第二节 洛杉矶时尚的创新与实践
一、洛杉矶服装区域品牌的发展历史
二、洛杉矶服装区域品牌的发展特点
第三节 安特卫普“比利时时尚”的创新与实践
一、安特卫普“比利时时尚”的发展历程
二、安特卫普“比利时时尚”的发展路径

第四章 中国服装区域品牌发展蓝本
第一节 杭州服装区域品牌实践探索
一、杭州服装区域品牌发展的历史阶段
二、杭州服装区域品牌的形成机制
三、杭州服装区域品牌建设的特色因素
第二节 上海服装区域品牌实践探索
一、上海纺织服装业发展状况
二、上海服装区域品牌的形成条件
三、上海文化创意产业发展的现状和前景
四、文化创意产业下的上海服装区域品牌的调整
第三节 宁波服装区域品牌实践探索
一、宁波服装区域品牌发展的历史
二、宁波服装区域品牌的形成机制
三、宁波服装区域品牌建设的特色因素
第四节 深圳服装区域品牌实践探索
一、深圳服装区域品牌发展的历史
二、深圳服装区域品牌的形成机制
三、深圳服装区域品牌建设的特色因素
第五节 虎门服装区域品牌实践探索
一、虎门服装区域品牌发展的历史阶段
二、虎门服装区域品牌的形成机制
三、虎门服装区域品牌建设的特色因素

第五章 服装区域品牌之培植模式
第一节 服装区域品牌的发展要素
一、服装区域品牌之培育主体
二、服装区域品牌的建设要素
第二节 文化创意产业背景下服装区域品牌的建设
一、服装区域品牌建设方向的转型
二、服装区域品牌建设重心的提升
三、服装区域品牌营销方式的整合
四、服装区域品牌建设内涵的丰富

第六章 北京服装区域品牌的探索与实践
第一节 北京服装区域品牌的发展状况
一、北京服装区域品牌的发展历程
二、北京服装区域品牌的发展特点
第二节 文化创意产业引领下的北京服装区域品牌创新与发展
一、北京服装区域品牌发展创新
二、北京服装区域品牌的发展对策
参考文献

    改革开放初期，随着国民经济的全面发展，北京纺织工业发展迅速，棉纺、毛纺、针织、化纤、纺机、服装等行业门类均得到长足发展，形成了相当的产业规模，产品在国内国际均具有一定影响力。此时的北京服装工业也逐渐发展壮大，从20世纪70年代末到80年代末10年的时间里，北京的服装产业进入了一个新的阶段。轻工、商业、纺织、外贸等部门纷纷成立自己的服装厂，服装企业数量不断增长。到80年代后期，北京服装业出现了“雪莲”牌羊绒衫、“铜牛”牌针织内衣、“天坛”牌衬衫、“雷蒙”牌西服等诸多知名品牌，北京也逐渐成为北方地区一个重要的服装工业基地②。
    第二阶段：企业品牌发展时期（1990年至2000年）
    这一时期，服装工业和零售业发展为服装企业品牌发展奠定基础。20世纪90年代初，国内纺织工业出现大批亏损和倒闭，纺织工业遭遇严重困难，企业结构、产品结构等方面发生了较大变化，北京纺织工业开始逐步整合转移，到20世纪末，北京服装产业已初步构筑起以服装、面料、家纺装饰、产业用纺织品等为支撑的都市产业格局。此时期服装消费品需求不断增长，北京服装产销均得到迅猛发展，服装市场更是依靠北京服装产业基础得到快速增长，进而为本地服装企业提供了良好的发展空间，形成以顺义、通州、平谷等六大服装基地为代表的北京东部服装工业带。随着服装市场繁荣和服装加工业的不断成熟，服装品牌的作用也逐渐得到重视，品牌运作模式和手段也呈现出多样化发展，“顺美”、“白领”、“赛斯特”等本土服装品牌已经开始崭露头角。