标志设计

《标志设计》内容简介：随着科技的进步，信息的发展，标志设计已经成为企业宣传日臻丰富的表现语言，它不仅具有企业文化、品牌精神、营销理念等内涵，而且一个好的标志设计甚至可以促使一个品牌的成功。
《标志设计》是关于研究“标志设计”的专著，全书在论述的过程中，借鉴和引用了国内外设计同行的很好作品和论点。 

第1章 理论篇
1.1 标志概述
1.1.1 标志的概念
1.1.2 标志的分类
1.1.3 思维训练
1.2 志的功能和特征
1.2.1 标志的功能
1.2.2 标志的特征
1.2.3 思维训练
1.3 标志的设计原则
1.3.1 标志的设计原则
1.3.2 思维训练

第2章 方法篇
2.1 标志设计的创意方法
2.1.1 标志设计的创意方法
2.1.2 思维训练
2.2 标志的表现手法
2.2.1 图底反转
2.2.2 共用形
2.2.3 象形
2.2.4 对称
2.2.5 重复
2.2.6 渐变
2.2.7 发射
2.2.8 特异
2.2.9 重叠
2.2.10 打散构成
2.2.11 立体
2.2.12 叠色
2.2.13 实拍
2.2.14 聚集
2.2.15 水墨
2.2.16 手绘
2.3 标志设计的设计程序
2.3.1 明确设计任务
2.3.2 调查研究与分析
2.3.3 标志设计的要求
2.3.4 创意开发
2.3.5 修改及定案
2.3.6 思维训练一
2.3.7 思维训练二

第3章 应用篇
3.1 挪威国家石油公司标志应用——斯堪的纳维亚设计集团
3.2 快餐标志应用——SUPERGYR0设计
3.3 荷兰皇家KPN电信集团——荷兰Studio Dumbar.设计公司
3.4 巴西Boticario公司标志设计
3.5 第二届葡语国家运动会标志设计——荷兰登贝设计公司
3.7 TNT邮政标志设计——荷兰Studio Dumbar平面作品
3.8 KPN电信公司标志设计——荷兰Studio Dumbar平面作品
3.9 荷兰SNS银行标志设计
3.10 英国设计机构Friendship品牌设计作品
3.11 基正科技公司标志设计
3.12 OINOVIS公司标志设计及应用
3.13 大台北银行标志设计及应用
3.14 EPICENTRUMKULTURY公司标志设计
3.15 chimagri除草剂公司标志设计
参考文献 

    使标志更加精细和完美。人的视觉有错误的感觉，同样长度的线，感觉垂直比水平的线长；视觉的中心点比数学的中心点偏上：在色彩方面，同样面积的色彩，浅色的视觉感觉比深色的大；色彩对比的强烈会使视觉产生扩张和收缩感觉。例如，奥林匹五环标志是由红黄蓝绿黑五种色环组成的，设计意图必须使五个色环*终具有相等粗细的视觉效果。然而在实际制作中，设计师加粗了黄环的宽度，而减细了黑环的宽度。其原因是在白色背景上，黑色因对比较强在视觉上具有扩张性。相反，黄色则因对比较弱而具有收缩感，这种现象在标志设计中经常出现，所以设计者在标志正稿完成后还要进行一些调整，以求得视觉上的和谐和平衡。另一类调整与印刷有关，其中*多的是印刷工艺。比如，日本美能达相机的企业标志，其基本形态为椭圆形，中间有五条横置的白线，缩小之后细线常会纠结在一起。因为其产品属于精巧细小型。标志缩小是必然之事。设计师为了确保标志在小尺寸印刷时不使五条白线粘连模糊，精心设计了两种变例：一种将五条白线略加粗，使整个线条区域相比椭圆外形的比例有所增加，应用于高度8～13cm之间的场合；另一例不仅使线条的总高度比前一例更高一些，而且将白线减少至四条，应用于高度5-6cm之间的场合，这样不仅保证了小标志在小尺寸使用时的印制质量，同时也保持了标志在不同场合给人的基本印象的统一。二、正稿制作正稿制作是指标志方案接近确定以后。设计师将方案用标准图制作完成。由于现代标志的使用范围**广泛.大至几米乃至几十米的户外广告，小至几厘米乃至更小的应用。设计师必须考虑标志的适应性和组合规范，目的是为了确保标志在不同使用中的准确性和一致性，因此必须制作标准图。标准图必须要给出有关标志的详细尺寸和数据，如各部分的比例、关系、圆心、半径，弧线的起止、连接和弧度，以及种种图形中的细节问题。
    制作标准图*常用的有三种方法：网格标识法，比例标识法，圆弧、角度标识法。1.网格标识法网格标识法是将标志绘制在网格上，用网格的基本单位说明标志的线条宽度、空间位置等关系。网格的大小、密度可以根据实际需要设定，有时还可添加辅助线，或者将网格旋转至某个角度。总之，网格的设定以如何能够简洁、明确解释标志为目的。