标志与企业形象设计

《标志与企业形象设计》共计十七章。前八章主要对标志设计进行了叙述；第九章至十七章主要对企业形象设计进行了具体叙述。《标志与企业形象设计》融科学性、理论性、知识性、实用性与欣赏性为一体。在编写过程中力求观点明确、循序渐进，做到图文并茂、深入浅出、条理清晰，注重标志设计与企业形象设计二者之间的联系，使学生能在较短的时间内掌握标志与企业形象设计的方法，做到举一反三，拓宽学生们的设计思路。《标志与企业形象设计》既可作为艺术院校相关专业的教材，也可以作为高职、高专相关专业以及自学者的教材及参考读物。 

第一章 标志概述
第一节 标志的特点与意义
一、标志的特点
二、标志的价值
第二节 标志的起源与发展
一、标志的起源
二、中国标志的发展
三、国外标志的发展
第三节 标志的功能与分类
一、标志的功能
二、标志的类型
思考与练习

第二章 标志设计的原则
第一节 简明易记原则
一、醒目
二、吸引人
第二节 信息准确原则
第三节 新颖独特原则
一、构思角度的新颖独特
二、艺术手法的新颖独特
第四节 艺术性原则
第五节 适应性原则
一、不同媒体上的延展性
二、便于运用
三、持久耐用，与时俱进
第六节 民族性原则
思考与练习

第三章 标志设计构成原理
第一节 点、线、面的运用
一、点的运用
二、线的运用
三、面的运用
四、点、线、面的转化和综合运用
第二节 艺术法则的运用
一、对称与均衡
二、节奏与韵律
三、对比与调和
四、突破与变异
五、空间表现
六、电脑手法的借用
思考与练习

第四章 标志的表现形式
第一节 文字形式的标志
一、英文字母标志
二、汉字标志
三、数字形式的标志
第二节 图形形式的标志
一、具象图形的标志
二、抽象图形的标志
第三节 综合形式的标志
一、文字与图形并置
二、图形取代局部文字
三、文字变形成图形
思考与练习

第五章 标志设计中的色彩
第一节 色彩在标志中的运用
一、标志中色彩的功能
二、色彩的联想与感情
第二节 标志色彩的分类
一、单色标志
二、双色标志
三、多色组合标志
四、调和色的组合
五、渐变色的形式
第三节 色彩应用的注意事项
一、基于企业、团体的形象和内涵
二、色彩形式与内容的统
三、色彩的鲜明性
四、色彩的成本和技术性
五、禁忌
思考与练习

第六章 标志设计的构思与创意
第一节 标志设计的构思
一、构思手法
二、构思主题
第二节 标志设计的创意
一、标志创意的思维方法
二、标志创意水平的提高
思考与练习

第七章 标志设计的基本程序
第一节 调研分析
一、关于企业、社团或公司的情况
二、关于产品的情况
三、关于目标受众的情况
四、关于同行业竞争对手的情况
五、整理调研方案制定设计计划
第二节 构思创作
第三节 设计制作
一、绘制草图
二、提炼
三、正稿制作
第四节 调整修改
一、标志造型的视觉修正
二、标志运用尺寸规定与缩放比例
三、标志与基本要素的组合规定
第五节 推广验证
思考与练习

第八章 现代标志发展趋势
第一节 时空化设计
第二节 人性化设计
第三节 国际化趋势
一、英文普及化
二、标志符号化
第四节 动态化设计
第五节 民族化趋势
第六节 生态设计理念
思考与练习

第九章 企业形象设计
第一节 企业形象设计的概述及历史
一、定义
二、CIS历史
第二节 企业形象的特征
一、战略性和整体性
二、差异性和稳定性
三、对象性和主客观性
四、层次性
思考与练习

第十章 企业形象设计的结构与功能
第一节 企业形象设计的结构
一、CIS的构成要素
二、MI、BI、vI三者的关系
第二节 企业形象设计的功能
一、提升企业形象、拓展销售渠道
二、注入企业活力，增进广告效果
三、促进内部管理，推进企业集团化
四、改善企业外部环境，构筑企业稳固
防线
思考与练习

第十一章 企业形象战略的导入与策划
第一节 企业形象设计导入的时机
一、新公司设立、合并成为企业集团
二、企业领导更换
三、创业纪念日
四、企业的业务范围变化
……
第十二章 企业理念识别的设定与表现
第十三章 企业行为识别的规范与整合
第十四章 企业视觉形象的设立
第十五章 视觉识别系统的基础设计
第十六章 视觉识别系统应用设计
第十七章 企业形象设计手册
附录
参考文献 

    三.色彩的鲜明性
    现代社会生活节奏的加快，使得人们对某一信息注视的时间更为短暂，而标志本身可视面积较小，这就要求标志必须具有更为强烈的视觉冲击力。因此，标志设计必须从整体出发，将图形、文字、色彩按主题的需求构成完整而又明快的信息体。这就决定了标志中的图形或文字必须高度概括，色彩应强调刺激力度、对比强烈、和谐统一，以便在瞬间就能引起受众注意，并能迅速、准确、有效地传达信息。尤其在色彩方面，应注意其鲜明性，通过鲜明清晰的色彩加强标志的视觉冲击力。如果色彩灰暗、过于朴素，不能起到视觉上的吸引作用，将难以达到传播信息的设计目的。具体到色彩选择、搭配时，一方面须考虑设计主题，另一方面应观察其搭配是否协调。如图5.4 8所示的儿科精神病理中心标志，设计新颖，富有创意，图形好像是儿童涂鸦似的乱画，十字符号则把里面的图形包围起来，具有一定的象征意义，红色则强烈地传达出该医院的行业特征。如图5.4 9所示的韩国梅特纳药品公司标志为抽象的母婴形象，采用了红色、绿色的对比色来突出母婴关系，体现了梅特纳药品公司的特点，标志简洁、流畅、富有美感。如图5.5 0所示的壳牌标志中的红色和黄色很明亮，有助于突出壳牌，同时它们还是西班牙国旗的颜色。壳牌公司还希望利用这些颜色能建立一个与顾客之间的情感纽带。 ……