世博让企业更辉煌：上海世博赞助企业10大经典案例--聚文网

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内容简介

王方华、王忠编写的本书以世博赞助商和合作伙伴企业为研究对象，内容围绕其如何利用世博提升自身价值，获得长远收益。每个案例为一章，共10章，10个企业包括：腾讯、伊利、中粮集团、新日电动车、东方航空、茅台、联想集团、中国电信、远大等。本案例选择企业的标准为：在世博相关活动中有突出表现、竞争力强、具有一定规模、有较高知名度和美誉度。
本书的读者对象为企业家、企业高管，全球商学院的教师、学生，以及对企业管理感兴趣的其他人士。

中粮集团：乐享“食”博，“全”在中粮
东方航空：东方银燕浴火重生
腾讯：中国新名片——腾讯借力网上世博
茅台：继往开来——国酒茅台的世博情缘
新日电动车：品牌提速——开向世界的新日电动车
远大集团：“远大”的远大理想
宝钢集团：中国钢铁领路人
伊利集团：让世界分享的浓香纯
联想集团：世博折射联想国际化实力
上汽-通用：让历史告诉未来
后记

摘要

    打造互联网时代的世博模式
     网上世博会是世博会158年来的重大创新和探索性尝试，具有综合性强、技术难度高、协调面广、受制于实体世博会以及世博会特殊的项目合作方式等特点，至今国际、国内还尚无类似的案例及经验可循。
     不仅如此，它起步晚、时间紧，而且其进度在很大程度上受到实体世博会的制约。同时，它主要通过三维虚拟现实技术来实现展示等功能，服务器端数据量很大，在普适性、优选性、可受性、可行性、稳定性等方面的统筹兼顾上面临重大挑战，在网民客户端的浏览配置相对较低的现实情况下更甚。
     此外，该项目还有一个特殊的地方——管理异常复杂。腾讯并不是项目的总包方（还有相当一部分开发建设公司分包给其他企业），也不是真正意义上的项目乙方。网上世博涉及展览、沟通推介、市场开发、信息化等世博局日常业务运营的各个方面，但世博局内是按功能条线设置部门，局内对网上世博的认识和信息沟通并不统一，很多工作尚未正式纳入部门职责。而且，腾讯服务和协调的对象还包括200个左右的国家和组织、30多个省市、10余个企业以及很好城市实践区，在参与组织和开发建设过程中交互的事项较多，特别是B类馆由参展方自行建设，项目规模大、涉及人员众多，给项目开发和管理带来极大的难度和挑战。
     ……

世博让企业更辉煌：上海世博赞助企业10大经典案例

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