营销策划(市场营销专业)

     本书共分为十个单元，具有五大特色。全书的十个单元中，每个单元设定若干学习项目，各学习项目由不同学习任务组成，以任务为驱动，以项目组织教学内容．以单元总结学习成果。书中每个单元中用单元导读概括出本单元的主要内容，知识点和技能点分别提出学生学习本单元之后应具备的知识和能力，最后在每个单元后均附有单元小结、核心概念、实训设计、训练题和综合案例分析来帮助学习和理解课程内容。
    本书集中体现了与职业资格对接、体系完整、内容实用、形式?新、案例丰富五大特色。全书以市场营销理论为基础，以企业营销活动为逻辑顺序，同时吸纳了营销领域的发展动态和研究成果，力求突出教材的系统性、应用性和新颖性。
    本书可作为高等院校市场营销专业及其他工商管理类专业学生的教材，也可以作为企业管理者和策划人员的参考用书，还可以作为国家营销师职业资格考试的技能考试的参考资料。

  前言
单元一  市场营销策划
  项目一  认知营销策划
    任务1  认识营销策划的概念
    任务2  了解营销策划的内容
    任务3  掌握营销策划的原则
  项目二    掌握营销策划的程序和方法
    任务1  掌握营销策划程序
    任务2  运用营销策划的方法
  单元小结
单元二  市场调研策划
  项目一  认知市场调研策划
    任务1  确定市场调研的类型
    任务2  市场调研策划的程序
    任务3  策划?场调研方案
  项目二  市场调研的策划与实施
    任务1  选择市场调研方法
    任务2  调研问卷的策划
    任务3  市场调研的实施
    任务4  撰写调研报告
  单元小结
单元三  撰写市场营销策划书
  项目一  营销策划组织
    任务1  营销策划组织的构建
    任务2  营销策划人员的挑选
  项目二  营销策划创意
    任务1  认识营销策划创意
    任务2  营销策划创意的产生过程
    任务3  营销策划创意方法
  项目三  营销策划方案的格式与内容
    任务1  深入理解营销策划方案的作用
    任务2  了解营销策划方案的结构和内容
  项目四  营销策划方案的撰写与报告
    任务1  掌握营销策划方案的撰写原则
    任务2  营销策划书的撰?技巧
    任务3  营销策划书的报告
  单元小结
单元四  营销策划主题与环境分析
  项目一  营销策划分析
    任务1  认识营销策划分析
    任务2  营销策划分析的内容
  项目二  营销策划主题分析
    任务1  界定问题
    任务2  设定营销目标
    任务3  确定策划主题
  项目三  营销环境分析
    任务1  宏观环境分析(PES丁分析)
    任务2  行业结构分析(五力模型分析)
    任务3  消费者行为分析
    任务4  内部环境分析
    任务5  SWO了分析
  单元小结
单元五  市场营销战略策划
  项目一  认知营销战略策划
    任务1  认识市场营销战略
    任务2  营销战略策划的内容和思路
  项目二  市场营销战略策划
    任务1  明确企业使命
    任务2  确定市场营销战略目标
    任务3  划分战略业务单位
    任务4  新战略业务策划
  单元小结
单元六  目标市场营销策划
  项目一  市场细分
    任务1  认识市场细分
    任务2  进行市场细分
  项目二  选择目标市场
    ……
单元七  产品策划
单元八  价格策划
单元九  渠道策划
单元十  促销策划
参考文献