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舞蹈音乐的基础理论与应用

1成功策划需明确的基本问题
1.1什么是广告策划的内涵
1.2广告策划完成的3大任务是什么
1.3广告策划解决的3大核心问题是什么
1.4如何抓住策划方向的5对核心关系
1.5如何获得持续性策划项目
1.6广告策划的4步关键流程是什么
2关键步骤一诊断问题，找出方向
2.1调査要抓住哪5大核心问题
2.2如何有效提取关键问题
2.3如何寻找出取胜的差异化定位方向
3关键步骤二制定策略,有效表达
3.1如何有效的制定广告策略
3.2广告主题如何有效表达广告策略
4关键步骤三创意表现，有效发布
4.1广告创意的前提和基础是什么
4.2广告创意的内涵和思考方法是什么
4.3如何理解3种意象表达和5种意象创造方式
4.4广告媒介如何选择和组合
4.5如何通过活动有效保陣广告策略的执行
5关键步骤四评价得失，优化组合
5.1广告效果评估主要关注什么指标
5.2广告媒体评估主要指标
5.3后期如何调整
6市场实现—实例体验
6.1项目背景
6.2获得任务
6.3软、硬利基市场调研分析^
6.4推理和判断出3大核心问题
6.5明确营销目标和广告目标
6.6提出核心策略
6.7提炼广告主题
6.8有效广告创意表现
6.9密切的活动配合
6.10整合的媒介发布
6.11评估和调整
参考书目

摘要

    1.6.2流程的思维方法
    靠前，抓主要矛盾。在策划过程中随着收集信息的日益繁縟，很容易陷入繁杂的细节处理之中，追求面面俱到，而忽略了拥有价值的核心问题。在广告策划过程中，始终要保持思维清晰和脉络分明，摈弃繁杂的干扰信息，抓住关键信息，找出主要矛盾。
    第二，统观全局。广告策划过程中，各个环节之间、各方面内容之间相互联系、相互呼应，如高价格一般是低销售速度。故从全局出发，有效地分析过去和预测未来，进而抓住机会。
    第三，做到有依据事实的客观分析。策划不是闭门造车，而是根据市场、消费者、本身产品的实际情况，进行有效的规划，从而达成预期的目标。这一切都需要以客观现实为基础，实事求是地分析各种因素之间的因果关系，进而得出细致准确的结论，使得策略更具有说服力。
    1.6.3流程的时间安排
    每个项目的广告策划都具有一定的时间，机遇也随着时间稍瞬即逝，故此说广告就是时间经济。在项目启动初期要制定整体时间计划，根据市调、创意、制作和提案等进行明确工作任务、工作时间和人员分工，并根据人员分工开展阶段性的会议和小结，或进行头脑风暴会议，进行策略决策阶段，形成完整的策划方案。
    ……

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