媒介融合的轨迹--聚文网

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内容简介

本书涵盖了媒介融合的基本理论，在媒介互动、媒介整合、媒介大融合等层面下新闻信息采集与报道，以及新闻资源开发与整合的要点，通过国内外媒体实践的案例，对媒介融合的各个层次下的策略和技巧作了具有前瞻性的分析。
本书的研究从2007年初刚刚启动就受到了教育部人文社会科学研究项目的资助，作为项目主持人，笔者和团队一起对“媒介融合时代新闻传播业务的变革”进行探索，沉淀成这一本小书，以抛砖引玉，供后继的研究者参考。

  绪论
第一章  媒介融合及媒介融合时代对新闻信息的再认识
  第一节  媒介融合的概念界定
  第二节  互动·整合·大融合媒介融合的分层次推进
  第三节  媒介融合时代对新闻信息的再认识
  第四节  媒介融合时代的“融合”与“细分”
第二章  媒介互动层面下的新闻报道与新闻资源
  第一节  媒介互动层面下的新闻信息采集与报道
第二节  媒介互动层面下的新闻资源利用与开发
第三节  从日本媒体对雅典奥运会的报道看多媒体互动报道
第四节  媒介互动层面下对传统媒体业务发展的思考
第三章  媒介整合层面下的新闻报道与新闻资源
第一节  媒介整合层面下的新闻信息采集与报道
第二节  媒介整合层面下的新闻资源开发与利用
第三节  实现媒介整合的几个关键点
第四章  未来会怎样
第一节  媒介大融合
第二节  人才：未来的关键因素
参考文献

摘要

    1. 传统媒体间的互动
     在传统媒体间最早进行互动的应该是报纸和广播，中央人民广播电台的《新闻和报纸摘要节目》即是典型代表；凤凰卫视的《有报天天读》、《周刊点点评》则在将平面媒体内容电视化方面作了有益的尝试。
     与此同时，报刊也与广播、电视进行着新闻联动，尤其在重大突发性事件的报道中，报纸经常从电视、广播中获得新闻资料、截取新闻图片，从而丰富报纸的内容。
     2. 传统媒体与新媒体间的互动
     在新媒体出现的最初几年，传统媒体的内容被大量地在新媒体中使用。一些门户网站虽然没有采访权，但通过对传统媒体内容的海量刊登和编辑整合赢得了大量受众。如新浪网的新闻几乎都来自于报纸、广播、电视和杂志，自己原创的内容非常有限，但许多年青的受众却愿意上新浪遍览源自全国报纸的新闻。
     另外，传统媒体创办电子版或网站可以看作是媒介互动的一种重要形式。我国最优选行电子化尝试的是一家地方报纸《杭州日报》，到目前为止，我国几乎所有规模较大的报纸、广播台、电视台都有了自己的网站。
     传统媒体创办电子版或网站的最初阶段更多的是以母报或母台为主，网络为辅；内容上也更多是传统媒介内容的直接输入，并没有考虑不同媒体发布平台对新闻信息的不同要求，并针对不同的媒体形式进行设计。虽然这种互动实现了同一媒体集团内容拥有多种媒体形式，但其媒体的融合程度并不高。近年来，所谓的"报网互动"正是在这一层面下如何提高传统媒体与其网站的融合程度的重要课题。……

媒介融合的轨迹

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