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《广告管理》：21世纪市场营销立体化系列教材

内容简介

《广告管理》从工商企业业务管理出发，介绍了企业广告业务管理的相关内容，结合我国工商企业的实践，对广告管理的原则、程序及操作过程进行了讨论。书中大量参考了国内外广告学方面的有关著作和书籍，引用不少企业广告案例，同时，也引用了大量的网络文献。

作者简介

余序洲，1964年6月生于湖北黄梅。华中农业大学博士。现为中南民族大学管理学院市场营销系主任、教授、硕士生导师，同时兼任中南民族大学区域市场研究中心主任。系湖北省市场营销学会常务理事，湖北省商业经济学会常务理事，湖北省电子商务学会常务理事。专业研究方向为：广告管理、企业发展战略、企业营销管理、市场分析、电子商务与网络营销。

第1章基本理论概述
1.1广告的定义
1.2广告的基本要素
1.3广告的功能
1.4广告管理
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨

第2章广告调研
2.1广告调研概述
2.2广告环境分析
2.3广告环境调查
2.4广告调研方法
2.5调研报告
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨

第3章广告主题
3.1广告主题
3.2确定广告主题
3.3影响广告主题的相关因素
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨

第4章广告策略
4.1单一广告策略概述
4.2整合广告策略概述
4.3其他广告策略概述
4.4新媒介策略
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨

第5章广告媒介选择
5.1广告媒介
5.2选择广告公司
5.3选择广告代言人
5.4预算管理
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨

第6章广告实施
6.1广告创意
6.2广告创意思维
6.3广告表现
6.4广告实施策略
6.5广告运作管理
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨

第7章广告效果的测评
7.1广告效果概述
7.2广告效果测评技术及关键指标
7.3广告效果测评的实施
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨

第8章广告发展趋势
8.1植入式广告
8.2网络广告
8.3其他广告
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
后记

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