李宁：从体操王子到商业巨子

    李宁，从世界优选的名字，变成了一个耳熟能详的体育品牌。他在不同的领域，展示了同样的很好。世人的注意力通常聚焦于胜利的光环、骄人的战绩，但是每一份成功都来之不易。在李宁华丽转身的背后，有着怎样的艰辛、踌躇和困扰，而李宁又是如何一次次渡过了难关、化解了危机？
    李宁的成功没有我们想像得那么容易，而他的生活也没有我们想像得那般忙碌。他每周只上班，陪伴家人照顾孩子：他在拥有公司后去北大读书，成绩之好令人惊异；他学驾驶，在业余比赛中拿过靠前；他玩电脑，一不小心促成了李宁网店的开张——
    打开本书，看看我们知道的李宁，不知道的故事。

代序
激情·梦想·跨界——李宁的精彩人生
第一章 天赋·兴趣·机会——李宁的幸福童年
  童心：自由飞扬/1
  音乐：天生歌才/2
  体操：兴趣使然/4
  如愿：拜师学艺/5
  机会：绝不放弃/6
  【智慧分享】/7
第二章 自信·意志·历练——李宁的少年时代
  新奇：初入省队/8
  功夫：源自刻苦/9
  自信：第一秘诀/10
  历练：超强意志/12
  幸运：知遇伯乐/14
  【智慧分享】/16
第三章 鲜花·掌声·荣誉——李宁的巅峰时代
  艰辛：练就绝技/17
  荣誉：当仁不让/19
  坚强：成就梦想/21
  惊人：赛场黑马/22
  失利：成功先导/23
  巅峰：舍我其谁/24
  【智慧分享】/27
第四章 责任·坦然·微笑——李宁的拐点时刻
  众望：老将出马/28
  汉城：遭遇败局/29
  谴责：默默忍受/31
  终结：告别体坛/32
  【智慧分享】/33
第五章 眼光·时机·勇气——李宁的首次创业
  朋友：肝胆相照/34
  选择：异常艰难/36
  劝导：决心加盟/37
  商海：最初磨炼/39
  品牌：横空出世/40
  失败：重新再来/42
  【智慧分享】/44
第六章 脱离·困惑·归隐——李宁的二次创业
  脱离：摘掉“红帽”/45
  初期：高速发展/47
  尴尬：遭遇瓶颈/49
  改革：势在必行/50
  问题：始料未及/53
  归隐：淡化影响/54
  【智慧分享】/55
第七章 迈出·多品·融资——李宁的发展战略
  民族：打情感牌/56
  目标：迈出国门/57
  专业：品质保证/60
  时尚：迎合潮流/65
  并购：多品营运/70
  上市：扩大融资/72
  【智慧分享】/74
第八章 专业·定位·品质——李宁的品牌策略
  内在：企业文化/75
  广告：全新精彩/81
  研发：专业产品/83
  品牌：重新定位/86
  结盟：提升品质/88
  【智慧分享】/91
第九章 借势·奥运·网店——李宁的营销策略
  商标：品牌推广/92
  借势：爱国主义/93
  国内：扩大宣传/95
  押宝：特许经营/96
  NBA：走向世界/98
  奥运：展示舞台/101
  擦边：曲线救国/106
  赞助：不分国界/110
  营销：眼光独到/114
  网店：拓展空间/116
  火炬：点燃梦想/119
  【智慧分享】/122
第十章 反攻·创新·细节——李宁的竞争策略
  落差：危机来临/123
  夹缝：前狼后虎/126
  反攻：拉大缩小/131
  创新：中国元素/136
  重点：渠道建设/140
  细节：决定成败/144
  【智慧分享】/146
第十一章 放权·转变·提升——李宁的管理策略
  CEO：新鲜出炉/147
  转变：现代管理/149
  ERP：信息管理/150
  物流：争分夺秒/154
  【智慧分享】/157
第十二章 评估·提拔·培养——李宁的用人策略
  胜任：两大模型/158
  考评：两大体系/159
  盘点：二八原则/161
  人才：梯度计划/162
  培训：培养主角/164
  【智慧分享】/165
第十三章 缘分·婚姻·亲情——李宁的美满家庭
  少时：青梅竹马/166
  相恋：10年之旅/168
  婚姻：黄金搭档/169
  家人：无尽的爱/170
  【智慧分享】/171
第十四章 快乐·幸福·精彩——李宁的美好生活
  难舍：体操情结/172
  捐助：爱心大使/173
  生活：别样精彩/175
  才艺：无师自通/177
  英才：三项全能/178
  【智慧分享】/180
主要参考文献/18l
后记/182

    说起训练的艰苦，除了身体上的伤痛还有很多方面。
    去到省队不久，梁教练就发现李宁的接受和模仿能力比其他少年运动员要强很多。不仅如此，他的动作还很有节奏韵律，任何动作只要经他一做便多了几分美感。一套新教的动作，没多久他就能掌握。有时候他还能在基本动作的基础上加上自己的创新，很自然地让动作有了延伸，有时甚至让动作接近“走了样儿”。
    这一发现让梁教练更加看重李宁，为了给李宁制订训练计划，他着实费了不少功夫。他翻阅了很多资料、研究了体操史，发现现在的运动员要想出类拔萃，必须是型的，即各个项目全面发展。于是，他决定把李宁培养成型选手。接着他采取了“六项兼行”的训练方法，所谓的“六项兼行”，就是在男子体操中的单杠、双杠、自由体操、鞍马、跳马、吊环等项目全面发展。全面发展是当今世界体操的发展趋势，因此，在所有项目上全面开花成为梁教练对李宁的重点培养目标。在教练的精心指导和自己的艰苦努力之下，李宁学完了男子体操六个项目的全套动作，而自由体操的空翻和鞍马上托马斯全旋等具有一定难度的动作，他也掌握得相当熟练。
    抱着“为国争光”的信念，李宁在梁教练的悉心教导下刻苦训练，天赋、创新与努力在这名体操小将身上被发挥得淋漓尽致。李宁迅速地成长着，不久的将来，他将让世界刮目相看。
    自信：靠前秘诀
    李宁从小就有两个突出的特点：活泼好动和自信要强。活泼好动使他爱上了体操，自信要强使他一步步登上体操的优选殿堂。
    时间一晃，到了1973年，在广西体操集训队里刻苦训练了3年，李宁已具备了一定的基础，接下来就要通过比赛来磨炼自己了。
    李宁生平参加的靠前个大型比赛就是1973年10月举行的全国少年体操锦标赛，地点在湖南长沙。11岁的年纪，生平的靠前站，这些对李宁来说都是挑战。一个运动员如果在比赛时不能正常发挥，那么他功夫再到家，也没有大意义，只有比赛型选手才是真正出成绩的选手。
    梁教练想看看，李宁到底能够承受多大的压力，到底有多少潜力。所以在比赛当中，梁教练故意不理李宁，但暗地里他无时无刻不在观察着爱徒。
    梁教练此举可谓用心良苦，但他却没想到，对于李宁这样一个从小就在众目睽睽之下歌唱的孩子来说，人越多越能激发他的表现欲，这是与生俱来的能力。李宁就是有这样的自信，他相信自己能行，即使结果并不尽如人意，他也不会自暴自弃，只会更加努力。
    这种不服输的自信心态，正是理想的比赛心态。一般的运动员靠前次参加比赛都会紧张，或寝食难安，但李宁不会。一般的运动员在比赛过程中生怕被人打扰，比如前面的人没做好让自己看见了，可能就要尽量避免自己也出现类似失误，但李宁偏偏就是爱看别人表演，就好像正在比赛的人是自己，如果别人一套动作正常发挥，他也跟着松口气，若别人的动作有失误的危险，他也跟着紧张。别的运动员在比赛之前，都害怕忘了动作要领，他们必须静下心来反复默念，但李宁不用，不到他比赛他就看别人比赛，到他比赛，他二话不说就上场。梁教练看到李宁那样喜欢看别人比赛时，还担心会分散了他的注意力，但当他看见李宁始终保持在嘴边的笑容，以及上场时从容的姿态后，他放心了。
    当李宁比赛完毕下场时，梁教练问他：“感觉怎么样？”李宁满不在乎地说：“就这样做了，跟平时一样。”真是个可爱的小家伙。梁教练暗自高兴，先不管李宁的动作完成得怎么样，单是这将比赛视为平时训练的心态，就相当难得。教练当然不知道，李宁从小就天不怕地不怕。在南泗村的时候，“野小子”的称号可不是随便叫的。什么观众、评委，在李宁眼里就如同邻里、朋友一样。再加上他自己平时的训练没偷懒，更是没什么好担心的了。
    比赛结束，李宁获得自由体操靠前名，这也是他人生中的靠前个优选，着实让人振奋，但他却因为当时不知道记者是干什么的而有一个小小的遗憾。事情是这样的：因为李宁获得自由体操靠前名，所以很多记者采访他，他当时不知道该对记者说些什么，也不知道记者为什么问他那些问题，所以错过了被采访拍照的机会。后来当他知道记者是干什么时，才后悔当时没多和记者说几句，这样他的照片就能登在报上，父母见了一定很高兴，这远比自己写信报喜有意义。
    自信是一个人走向成功的试金石。一个人自信心的强弱在某种程度上决定与制约了他的发展。李宁11岁就这样从容自信，注定了他日后的人生路将有无数鲜花、掌声相伴。从此，李宁将踏上他的品牌之旅……