平面广告作品评析--聚文网

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《高等院校应用型设计教育规划教材？广告学系列？平面广告作品评析(附光盘)》作为广告专业、平面设计专业和营销专业的教材，也可供相关从业者阅读。

内容简介

《高等院校应用型设计教育规划教材？广告学系列？平面广告作品评析(附光盘)》是教你如何透过广告作品学习做广告的一部作品。《高等院校应用型设计教育规划教材？广告学系列？平面广告作品评析(附光盘)》从一个个鲜活的广告案例入手，分别从广告表现的视觉传达层面、受众接受心理层面、创意层面、策略层面和品牌层面对广告作品进行评析，教你由表及里认识广告，解答广告为什么这样做，为你创作广告提供切实可行的借鉴。
《高等院校应用型设计教育规划教材？广告学系列？平面广告作品评析(附光盘)》分为五章，即视觉篇、心理篇、创意篇、策略篇、品牌篇，共选择平面广告作品三百多幅，并分别进行了针对性的点评。其中穿插了专业导航或相关知识的链接，使读者对作品能有更深度的把握。

第一章视觉篇
第一节平面广告视觉传达的基本要素
第二节平面广告视觉传达的图形表现技法
第一节透视广告创意理论

第二章心理篇
第一节受众的视觉思维
第二节受众的阅读心理
第三节受众欲望的激发

第三章创意篇
第一节透视广告创意理论
第二节广告创意的过程与发展
第三节广告创意的表现形态
第四节创意思维的培养

第四章策略篇
第一节广告目标策略
第二节广告定位策略
第三节系列广告策略

第五章品牌篇
第一节品牌概念与广告沟通
第二节广告与品牌形象塑造
第三节品牌广告的标准化与本土化
参考文献

平面广告作品评析

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