艺术设计专业基础教程--包装设计--聚文网

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内容简介

本书以现代包装设计的视点，结合靠前包装设计发展的新趋势，通过靠前外各种类型的包装设计作品，从艺术性和商业性角度解读分析作品，为各门类的包装设计提供了丰富的范例。相信对大专院校的学生和专业设计人员会有一定的帮助，使设计师能够更好地掌握包装设计的基本原理，对于提高设计方法会有一定的指导意义。

第一章包装设计概述
第一节包装设计的渊源及发展
第二节包装设计定义与分类
第三节包装设计与市场营销
第二章包装设计材料与结构造型
第一节包装材料与包装结构的选择
第二节纸包装材料与结构功能的设计应用
第三节容器包装材料与结构应用
第四节软包装设计
第三章包装设计的视觉元素传达
第一节文字传达
第二节色彩传达
第三节图像传达
第四节包装视觉设计基本原理与版式原则
第四章现代包装设计策略与定位
第一节市场营销中的包装策略
第二节包装设计的定位
第五章包装设计流程与印刷工艺
第一节包装设计策划与流程
第二节设计创意与设计操作
第三节印刷工艺
第六章绿色包装设计
第一节绿色包装设计理念
第二节国外绿色包装设计发展
第七章多元化的设计时代
第一节后现代包装设计概念
第二节概念包装设计
参考书目

摘要

附有注册商标的产品体系逐步确立起来，如亨氏（HEINZ）、象牙和雀巢都积很好力于使其产品对公众更富有吸引力。并通过广告宣传提高优选知名度。亨氏（HEINZ）食品加工厂于1905年在伦敦设立并开始生产。自从1880年很初的包装标签使用以来，直到今天一直保持了其包装上的楔形图形标记和基本版面设计，它和商品本身一道，迅速成为亨氏（HEINZ）公司的形象。并提出了一个很好简短但却很好有吸引力的销售广告一“57变”。“57变”是指亨氏公司在一年52周内可以为顾客提供与周围不同的食品，加上圣诞节、感恩节、新年、独立日和复活节5个节日的节日食品，顾客在一年中可以享用57种全新的佐餐食品。公司至今仍以这个口号闻名。现在，“HEINZ”制品已经达到300种以上。它的长盛不衰，与其长期一贯的产品形象给人们造成的认知度以及树立起的品牌形象必然是密不可分的（图1-34）。
    科技创新的大量涌现使包装行业得以持续发展，人们的食品种类选择也丰富起来，令市场对包装设计的需求大大增加。1910年，世界上靠前家铝制品工厂在瑞士开业，随之出现的铝箔材料使药物及其他容易受空气污染的产品得到高效的封闭。喷雾罐在1927年发明，但直到20世纪50年代喷雾罐得到完善，成为世界上一种举足轻重的包装结构。马口铁、钢和铝都是当时用于包装罐生产的主要材料。铝罐和喷雾罐取代了笨重的钢罐，成为液体、泡沫产品和粉状等产品的经济实惠的包装。饮料罐则于20世纪30年代中期在美国抢先发售上市，当时的封口为罐装封口。1963年，易拉罐在美国得以发明，它继承了以往罐形的造型设计特点，在顶部设计了易拉环。

    ……

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