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内容简介

本书对第一版做了以下几个方面的调整：在形式上，把原来的三章分为十一章便于阅读；在内容上，对前四章做了大量修改，不但添加了新的内容，而且重点提出了什么是“品牌”。
采访部分大体相同，但也补充了采访索尼公司的出井伸之社长的新内容以及对诺德斯特龙公司的约翰·惠特凯尔董事长和布莱克·诺德撕特龙总裁的采访。最后的三章也有大量修改，特别是最后一章重新添加了我对近期品牌相关问题的看法。

新版序言
出版寄语
  本田技研工业株式会社董事长社长  川本信彦
第1部  品牌的时代
  1．J的悲剧
    品牌是顾客头脑中的存款户头
    好的商品≠强大的品牌
    强大的品牌≠强大的企业
  2．梅塞德斯一奔驰和耐克
    追求梦想的经营者和普通员工
    三叉星与对号
    第一个顾客
    与顾客交流
    良好市民
    身陷困境(1)：翻车事件和企业合并风波
    身陷困境(2)：亚洲区工厂发生的“暴力事件”和企业重组
  3．品牌与非品牌
    品牌是有生命的
    品牌是名称
    品牌是世界
    品牌是一个企业模式
    市场主导型
    品牌主导型
    美国模式和欧洲模式
  4．何谓“超级品牌”
    公布的品牌排名
    Landor实力印象调查
    品牌资产评估调查
    世界最知名品牌
    专家选出的“大品牌”
    何谓“超级品牌”的标准
    本书研究的品牌对象
    采访(1)梅塞德斯一奔驰：梅塞德斯的财富是
    采访(2)耐克：站在体育巅峰
第2部  超级品牌的法则
  5．超级品牌的三大法则
    梦想法则：超级品牌怀有梦想
    超级品牌中流淌着热血
    “梦想”是第五经营资源
    经营者是梦想的指挥者
    一贯性法则：超级品牌具有一贯性
    时间的一贯性
  ……
第3部  从超级品牌看日本社会
后序

摘要

    第1部  品牌的时代
         1．J的悲剧
         当我做有关品牌的演讲时，演讲前通常会提出以下三个问题。
         ·你知道自动调焦相机刚刚问世时的品牌吗？
         ·你知道“索尼随身听”吗？
         ·你认为自动调焦相机和随身听哪一个在技术上更为创新呢？
         虽然在场接受问卷调查的人数从50—200人不等，但是每一次的结果都惊人的相似。能够正确回答出自动调焦相机的品牌名称的人几乎为零，也几乎没有人不知道随身听。尽管如此，每次还都有60％。70％的人认为自动调焦相机比随身听技术更创新。
         关于自动调焦相机技术的创新性，及其后来对照相机市场的强烈冲击在此无需赘述。这种技术是照相机目前水平优选的一次革新，它将使用者从设定光圈和快门的速度以及调焦这些繁杂的工序中解放出来。正是因为有了这样的技术，日本的女性才能够在游览世界各地时尽情地拍照。
         既然如此，它应该得到相应的赞誉。然而遗憾的是，没有人能记住最初生产它的企业在哪，当时的品牌是什么。这个悲剧的主人公就是J小西六写真工业(原名，现更名为柯尼卡)的柯尼卡C35AF自动调焦相机。也许还是会有很多人对这个名字感到陌生。
         然而众所周知，把小型便携式录音机作为专业播放设备并配上耳机，仅仅是这样在技术上谈不上任何创新的产品，索尼的随身听却在世界范围内备受青睐。
         ……

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