包装设计--聚文网

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内容简介

现代消费社会中，包装既具有物质上的功能，又具有审美上的意义。这就决定了它不仅要解决技术工程上的问题同时还要塑造良好的商品形象，以达到促进商品销售这一终极目标。作者集多年的设计教学经验，通过对众多中外优秀设计案例的解析，探讨了设计艺术与工程技术之间的关系。该书内容深入浅出，既有理论上的指导意义又具有较强的实践意义，力求使包装设计能以一种有效的设计语言快速传达给目标消费者。

作者简介

陈瞻浙江理工大学副教授，材料与纺织学院包装工程系副主任，中国包装联合会培训专家委员会委员，全国包装教育优选个人获得者。从事包装教学与研究多年，发表论文多篇，有着丰富的教学经验。个人设计作品曾多次获奖并入选全国美展及中国设计年鉴。

前言
第一章包装设计概论
  1.1 包装设计的定义
  1.2 包装设计的功能
  1.3 包装设计的原则
  1.4 包装设计规划
第二章包装设计中的平面设计
  2.1 视觉形象
  2.2 商标形象
  2.3 包装中的文字
  2.4 摄影图形
  2.5 插画
  2.6 商品的色彩
  2.7 视觉编排设计
第三章包装设计中的造型设计
  3.1 纸盒的主要结构类型
  3.2 纸盒造型变化
  3.3 瓶的造型
  3 4 金属容器
  3.5 其他包装容器
第四章包装设计中的印刷工艺
  4.1 材料选择
  4.2 印刷方式
第五章系列包装设计
  5.1 系列化设计的作用
  5 2 系列化设计的范围
  5.3 系列化设计的基本规律
  5.4 系列化设计定位
  5.5 食品与饮料系列包装设计
  5.6 消费产品系列包装设计
  5.7 组合包装
  5.8 配套包装
第六章日本的包装设计
  6.1 传统与现代
  6.2 字体设计
  6.3 繁与简
第七章包装设计的发展趋势
  7.1 创新形式
  7.2 绿色包装
  7.3 绿色工艺
第八章包装法规
  8.1 专利与版权
  8.2 技术标准
  8.3 标示法规
  8.4 条形码
  8.5 色彩及图形的禁忌
第九章各类包装作品
  9 1 食品及饮料包装
  9.2 酒包装
  9.3 电子产品包装
  9.4 卫浴及化妆品包装
  9.5 其他类别包装

摘要

    摄影图形在包装中被广泛地使用，即是因为它真实与客观地展现了物体，突出了产品的品质，并且是最直观的一种表现方式，其形象记忆度也高于文字。它既可以是说明性质的，也可以是隐喻性的。要实现包装的预期效果，设计师必须设法通过暗示的表达手法，使包装洋溢一种令人愉快的情趣，创造必要的产品氛围，以此唤起消费者的联想。
     2.4.1 使用基础
     必须符合物体的真实性，如果照片不能很好展现出物体的质感等特点就不宜采用。如食品的摄影关键在于使食物表现出其应具有的味觉感受，在特定的物体上使用会有较好的效果。如在鲜果类包装中直接使用照片，目的是为了显示产品的新鲜：让饼干碎一点、冰淇淋融化一点，目的是为了表现照片的真实性；而使用如冰、霜、水晶等图形则是要显示出产品的洁净与清新。使用摄影图形不仅需要较高的拍摄水准，同时还需要考虑图片的真实性问题，否则容易引起法律纠纷。
     2.4.2 使用标准
     照片的拍摄效果要精致完美，恰如其分的灯光、特定的背景处理、很好的角度选择等一系列的精心设计是高质量图像的基础。拍摄的物体与设计表达的主题之间应具有实质性的联系，并且通过材质及印刷的精美来提升产品的档次。要引起重视的是在有些尺寸较小的包装中如小的食品袋，尤其是以塑料为材质的，如果没有精美的印刷效果反而会破坏画面图像的整体美感而无法起到应有的作用。一般而言在纸质上最适合表现细腻的影像层次，而在金属、玻璃、陶瓷、塑料等材质上的效果相应就要有所下降。因此，对不同材质的成像质量或图形的选择要根据印刷的实际效果来调整。

包装设计

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