广告学概论(王卓茹)

《广告学概论》由化学工业出版社出版。

《广告学概论》融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践做了独到、全面、透彻的阐释。将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进《广告学概论》，提出知识点使学生能用术语交流；采用了近期新的学术和专业资料，列举了许多新的、切合课程内容的鲜活实例；由于整合营销传播变得越来越重要，整合营销传播思想贯穿于全书；增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告等内容。
《广告学概论》主要可作为高职高专艺术设计专业以及其他相关的艺术设计专业教材，也可作为本科院校、成人高校艺术设计专业基础教材。

第一章认知广告——广告学基础理论
001第一节广告的含义
001一、广告的定义
002二、广告产业的基本知识
003第二节广告的分类
003一、根据传播媒体分类
004二、根据广告内容分类
004三、根据传播区域分类
005四、根据广告对象分类
005五、根据广告表现形式分类
005第三节广告的功能
005一、广告传播信息的功能
006二、广告的经济功能
007三、广告的社会功能
008四、广告的美学功能与广告美学
010第四节广告学学科的基本理论知识
010一、广告学理论的产生与发展
011二、广告学与其他学科的关系
012三、广告学研究的若干问题
013第五节广告文化
013一、广告文化的概念
014二、广告文化的性质
014三、文化在广告中的体现
015思考题
015知识链接
015一、广告术语与广告理论
017二、推荐阅读——案例分析

第二章理解广告——广告产业组织
018第一节广告市场——代理制度
021第二节广告公司
021一、广告公司架构
022二、广告公司的类型
023三、广告公司的组织制度
025第三节广告主
025一、广告主的分类
025二、广告主的要求
026第四节广告媒介
026一、广告媒体的分类
027二、传播媒介在广告活动中的作用
028三、广告媒介的选择与企业的营销目标相结合
028四、与目标市场相结合
028五、与营销环境相结合
029思考题
029知识链接
029一、广告术语与广告理论
030二、推荐阅读——案例分析

第三章参与广告——广告运作
032第一节广告调查
035第二节广告策略与企业营销战略
036一、产品定位策略
036二、产品生命周期与广告策略
037三、广告的市场策略
039四、广告的媒介策略
042五、广告策划书
043六、广告策划写作格式
044第三节媒体策略
044一、报纸
045二、杂志
046三、广播
047四、电视
049五、户外广告媒体
050六、售点广告
050七、网络
052第四节广告运作规律
052一、广告活动的一般规律
055二、广告公司的运作规律
058三、广告策划的主要内容和程序
062思考题
062知识链接
062一、广告术语与广告理论
063二、推荐阅读——案例分析

第四章实现广告——设计制作管理过程
065第一节广告设计原则
066第二节广告设计方法
066一、广告设计创意与表现
078二、广告表现
083第三节广告设计文案与构图
083一、广告文案
090二、广告构图
094第四节广告设计程序
094一、广告设计程序
094二、广告设计准备与策划阶段
095三、广告设计定案与审核阶段
095四、广告设计管理与运作阶段
095思考题
096知识链接
096一、广告术语与广告理论
097二、推荐阅读——案例分析

第五章中外广告发展状况
098第一节中国广告发展概况
099一、古代广告
102二、近代时期（1840～1949年）的广告发展概况
105三、新中国广告发展概况（1949～2009年）
109第二节世界广告的发展
109一、原始广告时期（1450年以前）
110二、近代广告时期（1450～1850年）
110三、近代广告向现代广告的过渡时期（1850～1920年）
112四、现代广告时期（1920年以后）
114第三节国际广告交流盛况
114一、广告节介绍
115二、有名广告公司介绍
117思考题
117知识链接

第六章现代广告教育与广告法规
118第一节现代广告教育状况
118一、广告人才培养目标
119二、广告人的职业道德素养与从业经验
119三、广告人应该具备完善的人格因素
120四、未来广告教育展望
121第二节知识产权与国家法规
121一、针对知识产权的问题
122二、广告片知识产权
122三、国家部分相关法律法规
123第三节国家广告法
123中华人民共和国广告法
128思考题
128知识链接
128一、广告术语
128二、广告理论
130参考文献