市场营销策划(第三版)--聚文网

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编辑推荐

《市场营销策划(第3版)》是由东北财经大学出版社出版的。

内容简介

《市场营销策划(第3版)》修订的指导思想和原则是：全面贯彻落实教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》(教高[2006]16号文件)精神，按照工学结合、任务驱动、项目导向、模拟实习等人才培养模式的改革导向和教学过程“实践性、开放性和职业性”的改革重点的要求，突出素质养成和技能培训。

第1章市场营销策划概述
学习目标
1.1策划与市场营销策划
1.2市场营销策划的内容
1.3市场营销策划学科的特点和研究对象
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用

第2章市场营销策划的准备工作
学习目标
2.1市场营销策划机构的建立
2.2市场营销策划经费预算
2.3市场营销策划的信息准备
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
职业工作站

第3章市场营销战略策划
学习目标
3.1市场营销战略策划概述
3.2市场营销战略的策划与制定
3.3目标市场战略策划
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
职业工作站

第4章产品策划
学习目标
4.1产品策划概述
4.2新产品策划
4.3产品组合策划
4.4商标与包装策划
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
职业工作站

第5章价格策划
学习目标
5.1价格策划概述
5.2新产品价格策划
5.3传统产品价格策划
5.4产品价格体系的策划
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
职业工作站

第6章营销渠道策划
学习目标
6.1营销渠道的发展新趋势
6.2营销渠道策划需考虑的因素
6.3营销渠道的长度与宽度策划
6.4厂商与中间商关系的再造
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
职业工作站

第7章促销策划
学习目标
7.1促销策划概述
7.2人员促销策划
7.3广告促销策划
7.4营业推广策划
7.5公关促销策划
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
职业工作站

第8章营销策划书
学习目标
8.1营销策划书概述
8.2营销策划书的结构与内容
8.3营销策划书撰写技巧
8.4营销策划书范例及评析
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
职业工作站

第9章市场营销策划方案的实施与控制
学习目标
9.1市场营销策划方案实施
9.2市场营销策划方案控制
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
综合案例
综合实训
主要参考
书目

市场营销策划(第三版)

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