广告摄影与实训

   广告摄影是传播商品信息、促进商品疏通的重要手段，随着广告事业的迅速发展，广告摄影已被越来越多的媒体广泛运用。《广告摄影与实训》共分基础篇、拍摄篇、创意篇、后期处理篇四部分内容来阐述，主要讲述了摄影的基本知识和实践操作以及后期处理，理论与实践很好地结合，每部分都做了重点和难点分析及实训项目，同时附有大量一线老师和学生的摄影作品以供点评和赏析。

《广告摄影与实训》可作为高职高专和本科学生的教材，也可以作为相关专业的培训用书，同时还可以作为

摄影爱好者的参考书。

   基础篇

第一章 广告摄影概述

001 第一节 对广告摄影的理解和认识

002 一、广告摄影的定义

002 二、认识广告摄影

005 第二节 广告摄影的发展

005 一、广告摄影的发展历程

006 二、广告摄影的数码化

007 实训课题




第二章 数码广告摄影的基本器材

008 第一节 照相机

008 一、照相机的种类

013 二、照相机的结构

018 第二节 常用其他配件

018 一、三脚架

019 二、快门控制器

020 三、测光表

022 第三节 影棚的器材和规划

023 一、照明器材

027 二、背景

027 三、道具

027 四、其他配件

028 五、数码影像处理系统

028 实训课题




拍摄篇

第三章 广告摄影的基本原理和技术

029 第一节 曝光与测光

029 一、曝光

030 二、曝光对影像质量的影响

032 三、曝光模式的运用

033 四、测光

035 第二节 用光

035 一、光的基本知识

038 二、自然光造型

044 三、室内人造光造型

045 第三节 景深

045 一、景深

047 二、前景虚化

048 第四节 构图

048 一、构图的涵义

049 二、摄影构图里的“减法”

049 三、摄影构图的方式

060 四、视平线变化的构图

062 实训课题

001




第四章 广告摄影的技巧

063 第一节 室内广告摄影技巧与实训

063 一、拍摄案例一：人像广告

066 实训课题

067 二、拍摄案例二：食品广告

072 实训课题

072 三、拍摄案例三：啤酒广告

076 实训课题

076 第二节 室外广告摄影技巧与实训

076 一、拍摄案例一：建筑风光

086 实训课题

086 二、拍摄案例二：室外人像

092 实训课题




创意篇

第五章 广告摄影的创意与表现

093 第一节 广告摄影的构思要点

093 一、形象刻画方面的构思

101 二、构图方面的构思

109 第二节 广告摄影的创意方法

109 一、认识广告摄影创意

109 二、创意有方法

110 三、产生创意的过程

111 四、明确广告摄影的出发点

111 五、广告摄影创意思考方法

112 第三节 广告摄影的表现手法

112 一、写实表现法

114 二、间接表现法

114 三、突出特征法

116 四、对比表现法

116 五、比喻法

117 六、夸张法

119 七、联想法

119 八、寄情法

120 九、幽默法

121 十、系列法

122 十一、选择偶像法

122 实训课题




后期处理篇

第六章 数码照片的后期处理和输出

123 第一节 曝光的修整

124 第二节 色彩的调整

125 第三节 照片的锐化

127 第四节 人像照片的修饰

127 一、改变肤质

128 二、消除红眼

129 第五节 数码照片的合成

129 一、移花接木合成背景

130 二、广告摄影后期合成

第七章 数码照片的输出

134 实训课题

135 参考文献