21世纪高等学校新理念教材建设工程/广告文化学

装帧: 简装
出版社: 东北大学出版社
作者: 侠名著作
出版日期: 2010-09-03
商品条码: 9787811024975
版次: 1
出版年份: 2010

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

本书内容包括：广告理论与实务；文化大众文化广告文化；广告与文化的结盟及其表现形态；解读广告文化的理性思考和人文批判等。

第一章广告理论与实务
第一节广告概述
第二节广告策划
第三节广告表现与创意
第四节广告媒体及组合策略
第五节广告诉求方式及其文化一心理策略
第二章文化大众文化广告文化
第一节文化及其特征
第二节当代大众文化及其本质
第三节广告文化概述
第三章广告与文化的结盟及其表现形态
第一节广告与文化的结盟
第二节广告文化与民族文化
第三节广告文化与品牌文化
第四章解读广告文化的理性思考和人文批判
第一节实用理性是当代广告文化的哲学基础
第二节广告、形象与现代生活
第三节广告文化的呈现方式及其虚幻性
第四节现代广告的文化批判
第五章案例教学
第一节广告策划案
第二节广告文案
第三节平面广告作品
参考文献
后记