21世纪艺术设计精品课程规划教材.广告设计--聚文网

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内容简介

·本套教材立足于新世纪中国艺术教育的改革，将艺术理论与技能培训融会贯通，从内容选材、教学方法、学习方法、实验和实训配套等方面突出艺术院校教育的特点，是一套既有系统的学术研究成果，又贴近当下设计教学实践的权威教材。
·本套教材分别从不同的设计领域，系统而完整地讲解了设计的基本概念、表现技法、设计流程，并配合千余套国内外经典案例，指导学生循序渐进地掌握设计实务。
·图书选题体例丰富，每个章节设有课题概述、教学目标以及章节重点，章节内容包含基础知识、教学实例、设计点评及课后练习，环节紧凑，塑造了一个完整的教学体系。

第1章广告设计的基本概念
1.1 广告的概念
1.2 广告的特点
1.2.1 易于传播
1.2.2 针对性强
1.2.3 可存性强
1.3 广告的任务
1.3.1 准确表达广告信息
1.3.2 树立品牌和形象
1.3.3 引导消费
1.3.4 满足消费者的审美要求
1.4 现代广告发展
1.4.1 广告的起源
1.4.2 世界广告的发展史
1.4.3 中国广告的发展史
1.4.4 广告的普及
1.5 促进广告形态变化的因素
1.5.1 市场需求因素
1.5.2 流通发展的因素
1.5.3 产品技术需求因素
教学实例
设计点评
课后练习
第2章广告的市场定位、策略与设计流程
2.1 广告的市场定位
2.1.1 广告定位在市场营销中的地位和作用
2.1.2 品牌的定位
2.1.3 产品的定位
2.1.4 受众的定位
2.2 现代广告的策划与推广策略
2.2.1 广告目标
2.2.2 市场分析
2.2.3 广告策略
2.2.4 广告计划
2.2.5 广告效果的测定
2.3 广告的设计程序-
2.3.1 熟悉了解工作任务
2.3.2 收集资料
2.3.3 创意构思
2.3.4 广告设计
2.3.5 调整定稿
教学实例
设计点评
课后练习
第3章广告的构成要素
第4章广告的创意设计
第5章广告的编排设计
第6章各种广告媒体的应用

21世纪艺术设计精品课程规划教材.广告设计

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