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内容简介

阐述品牌的形成与定位、个性与传播，品牌设计的主要方法，品牌系统策略与资产管理等。

第一章品牌概述
第一节认识品牌
第二节品牌的类别
第三节品牌的作用与意义
第四节品牌的历史渊源
第二章品牌定位
第一节品牌定位概述
第二节品牌定位决策过程
第三节品牌定位的导向因素
第四节品牌定位运作
第三章品牌设计
第一节品牌设计的要素
第二节品牌名称设计
第三节品牌标志设计
第四章品牌个性
第一节品牌个性的内涵
第二节品牌个性的描述
第三节品牌个性的塑造
第五章品牌传播
第一节品牌传播的模式
第二节品牌传播中的受众
第三节品牌传播的方法
第四节品牌整合传播
第六章品牌文化
第二节品牌文化构成要素
第三节培育品牌文化
第七章品牌延伸
第一节品牌延伸概述
第二节品牌延伸决策
第三节品牌延伸的风险及规避
第八章品牌公关
第一节品牌公关的内涵
第二节品牌危机的防范
第三节品牌危机的处理
第九章品牌更新
第一节品牌老化
第二节品牌更新
第十章品牌系统策略
第一节品牌系统相关概念
第二节单一品牌策略
第三节多品牌策略
第四节主副品牌策略
第五节联合品牌策略
第十一章品牌资产管理
第一节品牌资产的含义
第二节品牌资产的构成
第三节品牌资产的建立
第十二章品牌国际化
第一节品牌国际化的概念
第二节品牌国际化的原理
第三节中国品牌的国际化
参考文献

品牌学概要

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