媒体营销--聚文网

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内容简介

在数字技术被广泛运用的背景下，传媒业与传统的工商之间的本质区别越来越显著，从而使媒体产品的营销无论在理论上还是实际操作中都具有大量的独特之处。如何理解、把握媒介及媒体产品的特性，以及如何在营销管理中充分利用这些特殊点，是本书所探讨和解决的问题。本书将传播学、媒介学、经济学、管理学、营销学、社会学和心理学等多学科的知识理论融合在一起，以应对媒体产品营销实践中对跨学科知识运用要求的挑战。书中附有大量案例，使用了许多表格、统计图和示意图，文字简洁，内容有新意，论证深入浅出，颇具实践指导意义。
本书可作为高等院校传播学、媒介管理等相关专业的教材，也可作为传媒业的经营管理者与从事营销工作的专业人士的参考用书。

导论为媒体产品选择合适的市场开拓角度
一、数字技术推进媒体产品革新
二、媒体营销从“原料”购买市场开始
三、开拓销售市场：把握媒体产品两类消费者的平衡
四、数字化时代下的媒体营销是整体性活动
五、品牌潜力和媒体产品的相互促进
编媒体产品及其消费者
第一章媒体产品及其提供者
第一节什么是媒体产品
一、媒体产品及其分类
二、媒介的发展规律
三、数字技术的发展对媒体营销的影响
第二节媒体产品的特征
一、媒体产品在宏观层面的特性：外部性
二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷尽性
三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性
……

媒体营销

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